ID-Lösungen? Kohorten? Contextual Targeting? Auch wenn Google jüngst das Ende der Third-Party-Cookies auf 2024 geschoben hat, ist noch nicht abzusehen, wie die Zukunft der digitalen Werbung im Cookie-losen Zeitalter aussehen wird. Nur eines steht fest: Die Anzahl an alternativen Lösungen, die ohne Third-Party-Cookies auskommen, ist schon jetzt enorm – und wächst permanent weiter. Für Werbetreibende im digitalen Umfeld ist es angesichts dieser großen Dynamik immer schwieriger, sich im Dschungel der Cookieless-Alternativen zu orientieren. Wertvolle Unterstützung liefert GroupM Germany ab sofort mit ihrem neuen Cookieless-Bewertungsmaßstab PREPIT. Mit ihm sind GroupM Agenturen für ihre digitalen Kunden erstmals in der Lage, sowohl personenbezogene (d.h. Identifier-basierte) als auch nicht-personenbezogene (d.h. Context-basierte) Cookieless-Alternativen auf einer einheitlichen Basis in den sechs zentralen PREPIT-Kriterien Privacy (& Datenethik), Reichweite, Effizienz, Präzision, Interoperabilität und Transparenz zu evaluieren. Die Leistungsfähigkeit in diesen sechs Bereichen wird von PREPIT direkt in einem übersichtlichen und leicht verständlichen Netzdiagramm visualisiert. Unternehmen haben so die Möglichkeit, schnell und einfach alternative Cookieless-Lösungen für das aktuelle sowie für das folgende Jahr zu bewerten, zu vergleichen und die beste Lösung für ihr individuelles Marketing-Setup zu bestimmen.

„Der PREPIT folgt dem Leitgedanken der GroupM ‚Cookieless – we prepare for it!‘ und bildet bereits in seinem Namen das Akronym aus den sechs Anfangsbuchstaben der zentralen Bewertungskriterien, die aus unserer Sicht für jede Alternative der Cookieless Landscape – sei es die Cross Publisher ID oder der inhaltliche, zeitliche und örtliche Kontext – gelten sollten“, so Jens Depenau, Expert Lead Cookieless bei GroupM. „Insgesamt bietet der PREPIT neben der Einheitlichkeit den großen Vorteil der Flexibilität: Mediaschaffende sind durch diesen neuen Bewertungsmaßstab nun in der Lage, komplexitätsreduzierende und visuell anschauliche Stärken-Schwächen-Profile aller Cookieless-Alternativen aufzuzeigen. Und zwar sowohl auf der Makroebene (bzgl. der Cookieless-Alternativen an sich) als auch auf der Mikroebene (bzgl. der unterschiedlichen Angebote innerhalb einer Alternative).“

Jelka Trautsch, Managing Partner Product & Data bei GroupM, weist zudem auf weitere Vorteile des neuen Bewertungsmaßstabs hin: „Der PREPIT wird helfen, alle Alternativen innerhalb einer Cookieless-Landscape leicht verständlich und schnell vergleichen zu können. Den GroupM-Kunden wird ein Cookieless Playbook bereitgestellt, das als Leithilfe die cookielosen Alternativen inklusive ihrer PREPIT-Bewertungen kompakt zusammenführt. Zudem bieten wir ihnen ein softwarebasiertes Assessment von Identifier-Abhängigkeiten (IDx) an, welches Benchmarks nach Markt und Branche liefert.“

„Das wirkliche Verhalten der Medienkonsument:innen unterscheidet sich teilweise recht deutlich von dem, was Mediaentscheider:innen als Nutzungsverhalten zugrunde legen und kann durch die vorliegende Studie messbar gemacht werden“, so Tatjana Damgaard, Geschäftsführerin der [m]SCIENCE. „Die aktuellen Studienergebnisse liefern die optimale Voraussetzung, um bessere Werbewirkung zu schaffen. Für die Operationalisierbarkeit werden die erhobenen Daten direkt in die Planungstools integriert. Die Daten unterstützen die Mediaplanung zukünftig bei der Kanalauswahl und verbessern die Kampagnenwirkung, da die Eignung zur Erfüllung von Kommunikationszielen neben anderen KPIs wie Reichweite und TKP in den Auswahlprozess einbezogen wird.“

Die Studie „Touchpoint Decoder“ von [m]SCIENCE liefert Mediaverantwortlichen jede Menge relevante Insights wie beispielsweise:
• Pinterest wirkt besser als Instagram und Facebook
Werbespots im Feed von Facebook und Instagram unterscheiden sich nur geringfügig in ihren Eignungsprofilen. Werbespots bei Pinterest hingegen erfüllen alle Kommunikationsziele besser: Sie sind z. B. „unterhaltsamer“, „inspirieren“ stärker und machen mehr „Lust auf das Produkt“.
• Podcast-Werbeform Host-Read ist der wirksamste Audio-Touchpoint
Der Vergleich von Werbespots in Podcasts und im Internetradio zeigt leichte Vorteile für Werbespots mit Internetradio. Host Reads sind im Vergleich mit den klassischen Werbespots deutlich wirksamer, da sie zwei entscheidende Vorteile haben: Einerseits gibt es in der Regel eine gute inhaltliche Passung zwischen dem beworbenen Produkt und dem Inhalt des Podcast und anderseits haben die Hörer eine starke Bindung zum Host.
• Prospekte und Anzeigen in Zeitungen sind besonders vertrauens- und glaubwürdig
Da Prospekte die Angebote für die kommende Woche kommunizieren und die dort gemachten Werbeversprechen auch eingehalten werden, ist das Ergebnis naheliegend. Es belegt aber umso mehr, dass die Ergebnisse der Studie valide sind. Anzeigen in Zeitungen werden nicht nur von vom älteren Publikum als vertrauenswürdig wahrgenommen, sondern auch von 18-39-jährigen Leser:innen – sogar in einem etwas stärkeren Maße als bei den 60-69-Jährigen.
• Print-Anzeigen sind auch zur Emotionalisierung geeignet
Die Studie bestätigt die weit verbreitete Meinung, dass Printanzeigen gut zur Vermittlung von Informationen geeignet sind. Sie widerlegt aber auch das Vorurteil, dass eine Emotionalisierung der Konsument:innen nur mit Hilfe von Bewegtbild erreicht wird: Im Hinblick auf „Unterhaltung“ sind „Anzeigen in Zeitschriften“ und Bewegtbild-Touchpoints gleich gut geeignet. Markenverbundenheit kann jedoch in stärkerem Maße durch Printanzeigen erzeugt werden.

Um die komplexe Systematik der Werbeausspielung operationalisierbar zu machen, werden in der Studie fünf übergeordnete Kommunikationsziele unterschieden:
1. Markenwissen: Hier geht es um die Unterziele Markenbekanntheit und die Vermittlung der funktionalen Produkteigenschaften.
2. Emotionalisierung: Wie unterhaltsam wird die Werbung wahrgenommen und wie gut kann der Touchpoint eine Verbundenheit mit einer Marke herstellen.
3. Aktivierung: Wie gut kann der Touchpoint einen Wunsch nach dem Produkt erzeugen und kann der Touchpoint zur weiteren Informationssuche motivieren.
4. Mit „Aktive Information“ wird die Phase der Customer Journey abgedeckt, in der sich der Konsument mit den verschiedenen Kaufoptionen aktiv auseinandersetzt und sein Relevant Set bildet.
5. Kauf: Hier stehen Detailziele wie z.B. Anregung eines Erstkaufs, Anregung eines Wiederkaufs und Festigung der Kundenbeziehung im Fokus.

Zur Ermittlung ihrer Eignung wurden die Touchpoints auf über 40 Touchpoint-Eigenschaften von Personen bewertet, die den Touchpoint am Vortag genutzt hatten.

Über die Studie
Die Ende 2021 durchgeführte Untersuchung basiert auf einer quantitativen Befragung mit insgesamt 18.000 Teilnehmer:innen und 46.000 Touchpoint-Bewertungen. Es wurden insgesamt mehr als 50 Touchpoints aus allen für einen Werbetreibenden relevanten Bereichen (Paid, Owned und Earned) untersucht. Jeder Touchpoint wurde auf mehr als 40 Eigenschaften (wie beispielsweise „ist unterhaltsam“ oder „regt mich an, ein Produkt zum ersten Mal zu kaufen“) bewertet. Die Ergebnisse sind auf alle Werbetreibenden und Branchen anwendbar, da die Studie eine generische Bewertung je Touchpoint liefert. Die Daten wurden mit Hilfe eines impliziten Messverfahrens (Reiz-Reaktions-Messung) erhoben, welches zur Bewertung des Touchpoints die Antwortrichtung (Passt, Passt nicht) mit der dafür benötigten Antwortzeit kombiniert. Je kürzer die Antwortzeit, desto besser ist die Eignung zur Erfüllung eines Kommunikationsziels.

Bei Interesse an Details zur Studie und weiteren Insights melden Sie sich bitte bei kontakt@mscienceagency.de.

Zentrale Inhalte der Untersuchung wurden im Rahmen des GroupM Content Gipfels 2022 von Tatjana Damgaard und Uli Mehlhorn präsentiert. Zum Video sowie der vorgestellten Präsentation geht es hier https://mediathekgroupm.evenito.site/…

ÜBER [m]SCIENCE
[m]SCIENCE ist die zentrale Forschungsunit der GroupM. Sie bietet als unabhängig agierendes Markt- und Mediaforschungsinstitut den GroupM-Agenturen wie auch externen Kund:innen qualitative, quantitative und Social Media Forschung, ökonometrische Modellierungen sowie intelligente Dashboardlösungen an. [m]SCIENCE arbeitet hochdynamisch, treibt neue Themen konsequent voran und orientiert sich dabei immer ganz nah am individuellen Bedürfnis der Kund:innen. Zur Erarbeitung maßgeschneiderter Lösungen denkt [m]SCIENCE in vier zentralen Produktbereichen: Konsument und Zielgruppe, Platzierung und Mediamix, Werbung und Content sowie Wirkung und Effekt.

• Die vier Megatrends Connected Everything, Valuetising, Nanoverse und Local Reassurance beeinflussen das Mediageschäft der Zukunft.
• Die Auswirkungen auf die Mediengattungen TV & Video, Audio, Social Media, Digital, (D)OOH und Print sind unübersehbar.
• Werbetreibende können schon heute die Weichen für künftige Werbeerfolge stellen.

Die Mediabranche befindet sich durch die voranschreitende Digitalisierung in einem permanenten Wandel, der den gesamten Marketingbereich auch in Zukunft vor neue Herausforderungen stellen wird. Im Fokus stehen dabei vier zentrale Megatrends, die unbedingt zusammenhängend betrachtet werden sollten: Connected Everything, Valuetising, Nanoverse und Local Reassurance. Dies ist das Ergebnis der Studie „Medientrends 2030“, für die [m]SCIENCE – die zentrale Forschungsunit der GroupM – den Status Quo des Werbemarktes systematisch analysiert und Mediaexpert:innen in Deutschland zu den Entwicklungen der kommenden Jahre befragt hat. Die Auswirkungen der vier Megatrends auf die Mediengattungen TV & Video, Audio, Social Media, Digital, (D)OOH und Print sind demnach schon jetzt unübersehbar und haben Einfluss auf das Mediageschäft der nächsten Jahre. Welche Effekte diese Trends auf die einzelnen Gattungen haben können, wird als weiterer Inhalt der Studie in verschiedenen Szenarien dargestellt.

Diese vier Megatrends beeinflussen das Mediageschäft der nächsten Jahre:

• Connected Everything: Algorithmen sind essenzieller Bestandteil des vernetzten Lebens – eines so genannten „Connected Everything“ – geworden. Mediaentscheider stehen vor der Herausforderung, die Vielzahl an Daten sinnvoll zu nutzen – zum Wohle der Menschen, aber auch mit einer messbaren Wirkung, um in Zukunft effizient agieren zu können.
• Valuetising: Der Trend des „Valuetising“ rückt das Nutzenversprechen in den Mittelpunkt. Was haben Konsument:innen davon, dass all die Daten über sie gesammelt werden? Um eine starke Beziehung aufzubauen, müssen Konsument:innen ganzheitlich verstanden und ihr Bedürfnis nach einem Mehrwert erfüllt werden.
• Nanoverse: Im Zuge der fortschreitenden Fragmentierung – vor allem der digitalen Angebote – entsteht ein Überangebot an Kommunikationsräumen, ein so genanntes „Nanoverse“. Die vielfältigen Möglichkeiten erlauben eine stärkere Individualisierung der Zielgruppe, bringen aber auch neue Herausforderungen der Zielgruppenansprache mit sich. Gleichzeitig erschwert das vielfältige Angebot der Zielgruppe, den Überblick zu behalten.
• Local Reassurence: Durch die digitale Übersättigung entsteht zwangsläufig eine Gegenbewegung. Das digitale Überangebot führt bei den Konsument:innen zum Wunsch nach Komplexitätsreduktion und zur Gegenbewegung der analogen, lokalen Rückbesinnung – der „Local Reassurance“ –, dem die Mediaschaffenden Rechnung tragen sollten.

„In den vier Medientrends 2030 bringen die befragten Mediaexpert:innen insbesondere das wachsende Dilemma aus Multioptionalität und Komplexitätsreduktion auf den Punkt, das sich in den kommenden Jahren zwangsläufig auf sämtliche Mediagattungen auswirken wird“, so Tatjana Damgaard, Managing Director der [m]SCIENCE GmbH. „Mit Blick auf die vier entscheidenden Trends der Mediabranche werden nicht zuletzt neue, vor allem qualitative KPIs entwickelt werden müssen, um zum Beispiel Purpose oder Sustainability messbar zu machen. KPIs wie Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit werden noch mehr an Relevanz gewinnen. Darüber hinaus wird die Notwendigkeit einer einheitlichen Bewertungsgrundlage noch wichtiger werden. Die entscheidenden Insights und Erkenntnisse, um die vier Megatrends in die Kommunikationsplanung mit einzubeziehen, erhalten Werbetreibende in unserer kompletten Medientrends 2030-Studie.“

Über die Studie

Die qualitative Studie „Medientrends 2030“ wurde 2021 durch [m]SCIENCE als zentrale Forschungsunit der GroupM durchgeführt. Im Rahmen dieser Studie wurden in einem zweistufigen Prozess zunächst ein systematischer Desk Research und anschließend tiefenpsychologische Interviews mit Einschätzungen und Prognosen von 18 Trendforscher:innen, ausgewiesenen Mediaexpert:innen des GroupM-Netzwerks (C-Level) sowie mit Expert:innen von werbetreibenden Unternehmen geführt.

Bei Interesse an der kompletten Studie „Medientrends 2030“ wenden Sie sich bitte an kontakt@mscienceagency.de

Zentrale Inhalte der qualitativen Studie „Medientrends 2030“ wurden im Rahmen des GroupM Content Gipfels 2022 von Tatjana Damgaard präsentiert. Zum Video und zur Nachberichterstattung geht es hier: https://content-gipfel.de/

ÜBER [m]SCIENCE

[m]SCIENCE ist die zentrale Forschungsunit der GroupM. Sie bietet als unabhängig agierendes Markt- und Mediaforschungsinstitut den GroupM-Agenturen wie auch externen Kund:innen qualitative, quantitative und Social Media Forschung, ökonometrische Modellierungen sowie intelligente Dashboardlösungen an. [m]SCIENCE arbeitet hochdynamisch, treibt neue Themen konsequent voran und orientiert sich dabei immer ganz nah am individuellen Bedürfnis unserer Kund:innen. Zur Erarbeitung maßgeschneiderter Lösungen denkt [m]SCIENCE in vier zentralen Produktbereichen: Konsument und Zielgruppe, Platzierung und Mediamix, Werbung und Content sowie Wirkung und Effekt.

Doppelte Verstärkung für das neu gegründete Programmatic Team von GroupM Nexus: Der erfahrene Programmatic-Experte Sascha Seidl übernimmt ab sofort die Leitung des zentralen Programmatic-Teams von GroupM Nexus und verantwortet damit alle kampagnenbezogenen Themen der GroupM-Agenturen im Bereich Programmatic. Hintergrund dieser neu geschaffenen Position ist die übergreifende Wachstumsstrategie der GroupM, die den Agenturkunden insbesondere in schnell wachsenden Bereichen wie Data, MarTech, eCommerce und Biddable Media (Search, Social, Programmatic) ein optimales Leistungsportfolio für erfolgreiches Geschäftswachstum bereitstellen soll. Im Zuge dessen wird Sascha Seidl die strategische und personelle Weiterentwicklung des neuen Programmatic-Teams sowie das Wachstum mit Best-in-Class-Aktivierung weiter vorantreiben. Neu an Bord ist auch Mareike Philipp, die als Director Programmatic im Team schwerpunktmäßig die Kunden von Mindshare bei allen programmatischen Themen betreut. Ein wichtiger Fokus ihrer Arbeit liegt nicht zuletzt auf der Intensivierung des fachlichen Wissensaustauschs mit den weiteren Programmatic-Teams von GroupM Nexus. Mareike Philipp berichtet direkt an Sascha Seidl, der wiederum an Christopher Mohr, Geschäftsführer GroupM Nexus, berichtet.

„Als führende Expert:innen für erfolgreiche Medienperformance treiben wir mit GroupM Nexus die Kampagnenaktivierung für alle Werbetreibenden der GroupM in den zentralen Bereichen des digitalen Marketings ungebremst voran. Für das Programmatic Advertising übernimmt das neu gegründete Programmatic Activation-Team unter der Leitung von Sascha ab sofort diese Aufgabe“, so Christopher Mohr. „Als erster Ansprechpartner für die maximale Performance über alle Kanäle gehört eine starke Programmatic-Expertise für uns zu den absoluten Kern-Skills, die wir fortlaufend erweitern. Mit Sascha und Mareike verstärken wir unser Programmatic-Know-how um zwei Top-Führungskräfte, von denen unsere Kund:innen und Mitarbeitenden nachhaltig profitieren werden.“

Vor seinem Wechsel zu GroupM Nexus war Sascha Seidl als Enterprise Account Director bei Adform tätig. Zuvor war der heute 39-Jährige als Director Programmatic Consultancy bei MediaCom und Programmatic Consultant bei GroupM bereits drei Jahre Teil des GroupM-Netzwerks. Seine Karriere begann der studierte Diplom-Kaufmann im Bereich Programmatic Sales and Consulting der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG.

Mareike Philipp kommt direkt von Publicis Media zu GroupM Nexus, wo sie zuletzt als Executive Director Digital Activation tätig war. Insgesamt hat die heute 30-Jährige in ihren acht Jahren bei Publicis Media diverse Positionen im Digital Marketing durchlaufen, darunter u. a. als Activation Executive Programmatic Advertising. Zur weiteren beruflichen Laufbahn gehört zudem die Station als Junior Project Manager bei der nice Agentur für Kommunikation.

GroupM, das führende Mediaagenturnetzwerk Deutschlands, baut die gruppenweite Tech- & Data-Expertise mit dem erfahrenen Daten-Experten Jens Depenau weiter aus. Als Expert Lead im Bereich Growth verantwortet der 44-Jährige ab sofort die gruppenweite Weiterentwicklung, Testung und Implementierung neuer Lösungen für erfolgreiches Marketing ohne 3rd-Party-Cookies. Im Zuge der Wachstumsstrategie der GroupM wird Jens Depenau gemeinsam mit den weiteren Expert:innen die Entwicklung alternativer Targeting- und Measurement-Möglichkeiten vorantreiben, die den Agenturkunden auch im Post-Cookie-Zeitalter eine maßgeschneiderte Zielgruppenansprache und valide Messung ihrer Kampagnenerfolge ermöglicht. In seiner neu geschaffenen Funktion als Expert Lead berichtet Jens Depenau an Jelka Trautsch, Managing Partner Data & Product Development im Bereich Growth, unter der Gesamtverantwortung von Dr. Daniela Tollert, Chief Growth Officer (CGO) bei GroupM Deutschland.

„Mit dem Aufbau des neuen GroupM-Bereichs Growth haben wir es uns zum Ziel gesetzt, unseren Agenturkunden übergreifende Antworten auf eine sich dynamisch verändernde Medialandschaft zu liefern. Speziell die Entwicklung und Implementierung neuer Lösungen für eine Welt nach den 3rd-Party-Cookies spielt dabei als integraler Bestandteil der Kundenberatung und Kampagnenumsetzung eine immer wichtigere Rolle“, so Daniela Tollert. „Umso mehr freut es mich, mit Jens Depenau einen absoluten Experten in diesem Bereich an Bord zu haben. Mit seiner umfassenden Erfahrung und Expertise sowie unserem bestehenden Team sind wir bestens aufgestellt, gemeinsam mit unseren Agenturen neue alternative Kundenlösungen für das Post-Cookie-Zeitalter voranzutreiben und damit den Markt aktiv zu gestalten.“

„Die Schonfrist für die Advertiser läuft in diesem Jahr endgültig ab“, ergänzt Jelka Trautsch. „Das viel beschworene Post-Cookie-Zeitalter beginnt – und mit ihm die Herausforderung, sich mit Hochdruck auf eine Werbewelt ohne 3rd-Party-Cookies einzustellen. GroupM arbeitet längst mit Hochdruck an eigenen, alternativen Lösungen, die erfolgreich ohne 3rd-Party-Cookies funktionieren. Mit Jens Depenau als leitendem Cookieless-Experten werden wir dieses Engagement weiter forcieren, um den Einsatz anderer übergreifender IDs, First-Party-Data oder auch von KI-Lösungen in maximal erfolgreiche Ergebnisse unserer Agenturkunden zu übersetzen.“

Vor seinem Wechsel zur GroupM war Jens Depenau fünf Jahre u. a. als Director Audience Management bei der Omnicom Group Deutschland tätig. In dieser Funktion verantwortete der ausgebildete Industriekaufmann und studierte Medienwirt die Entwicklung der Post-Cookie-Strategien unter Berücksichtigung der aktuellen Datenschutzbestimmungen. Zuvor sammelte Jens Depenau als Senior Consultant Digital und Media Auditor bei Ebiquity und MEC (heute Wavemaker) bereits umfassende Einblicke in den deutschen Media- und Digitalmarkt. Neben seiner beruflichen Laufbahn engagiert sich Jens Depenau regelmäßig als Speaker bei diversen Kongressen und Panels rund ums Thema Cookie-lose Werbung.

„Wir freuen uns sehr, unsere bereits seit zwei Jahren andauernde gute Partnerschaft mit MediaCom auszubauen“, so Celine Menzen, Head of Consumer Marketing DACH bei Klarna. „In der Zusammenarbeit auf europaweiter Ebene können wir so nicht nur im DACH-Raum, sondern auch auf internationaler Ebene das exponentielle Wachstum der Marke Klarna weiter vorantreiben.“

„Klarna revolutioniert das digitale Shopping-Erlebnis für die Konsument*innen nicht nur in Deutschland, Österreich und der Schweiz, sondern weit darüber hinaus“, so Luc Samama, Managing Director bei MediaCom München. „Mit seinem modernen und diversen Produktportfolio bietet Klarna relevante Vorteile für seine Kunden. Wir sind sehr stolz darauf, die Zusammenarbeit mit einem so innovativen Kunden mit unserem Team aus München heraus weiter ausbauen zu können. Unsere Philosophie ´Seeing the bigger picture` wird Klarna auch in Zukunft in sämtlichen Märkten dabei unterstützen, nachhaltig weiter zu wachsen und Kommunikation in messbaren Geschäftserfolg zu konvertieren.“

Über Klarna
Klarna macht Shopping smoooth. Das Unternehmen verfolgt seit seiner Gründung 2005 in Schweden das Ziel, Einkaufen schnell, einfach und sicher zu machen und hat das Einkaufserlebnis so grundlegend verändert. Per Klarna App und Klarna Card können Nutzer:innen bequem einkaufen, die Übersicht über ihre Artikel behalten und diese einfach und sicher bezahlen. Zusätzlich bietet Klarna Konsument:innen stetig neue Inspirationen, Deals und Einblicke rund um das Thema Shopping sowie smarte Banking Optionen für flexibles Finanzmanagement. Klarna verzeichnet über 147 Millionen Nutzer:innen weltweit und arbeitet mit über 400.000 Händlern wie H&M, Acne, Nike, Spotify, Sephora, MediaMarkt oder Ikea zusammen. Smoooth Shopping mit Klarna ist aktuell in über 20 Märkten erlebbar. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen weltweit über 5.000 Mitarbeiter. Weitere Informationen finden Sie unter www.klarna.de.

Über MediaCom
MediaCom verhilft Marken mit „See the Bigger Picture“ zu mehr Wachstum. Dazu wenden wir unsere einzigartige „Systems Thinking“-Philosophie und -Technologie in allen marketingrelevanten Bereichen an: Media, Messaging und Daten. So entwickeln wir Kommunikationsstrategien, die zu schnellen Ergebnissen führen und Marken dabei unterstützen, sich erfolgreich für die Zukunft aufzustellen.

Als Teil von WPP, der weltweit größten Werbeholding für Marketingkommunikation, und GroupM, der Media-Investment Management Gruppe von WPP, haben wir Zugang zu den umfangreichsten Daten, den verlässlichsten Benchmarks und den fortschrittlichsten Lösungen auf dem Markt. Dies hilft uns dabei, umfassende Lösungen für alle Marketing-Herausforderungen zur Verfügung zu stellen.

Auf unseren Erfolg zahlt zudem unsere langjährige Überzeugung „People First, Better Results“ ein. Wir sind überzeugt, dass wir durch Investitionen in das Wohlbefinden, die Karriere und die Kompetenzen unserer Mitarbeiter*innen dazu beitragen, den geschäftlichen Erfolg unserer Kunden zu fördern.

Im Jahr 2021 führte dieser Ansatz zur Auszeichnung von MediaCom zum Global Media Network of the Year durch Adweek und Festival of Media Global. Zudem ist MediaCom weiterhin Media Network of the Year durch Eurobest und die am häufigsten ausgezeichnete Agentur bei den WARC Media Awards.

MediaCom ist einer der weltweit führenden Spezialisten für Mediakommunikation mit einem Umsatz von 17,6 Milliarden US-Dollar (Quelle: COMvergence, 2020) und beschäftigt 8.000 Mitarbeiter*innen in 125 Büros in 100 Ländern. Zu den globalen Kunden zählen adidas, Coca-Cola (TCCC), Dell, Hasbro, Mars, NBC Universal, P&G, Richemont, Shell, Sony, Uber und Walgreens Boots Alliance.

Mehr Infos unter www.mediacom.com/de
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„Die regionale und digitale Kompetenz des MediaCom-Teams sowie seine umfassende Expertise in den einzelnen Media-Disziplinen ist herausragend und damit der perfekte Match für unsere Marke“, so Nicole Dahlmann, Bereichsleitung Marketing & Unternehmensentwicklung von B.O.C. „Mit ihrer großen Leidenschaft für ganzheitliche Markenkommunikation hat uns die Agentur begeistert. Wir sind davon überzeugt, dass MediaCom der richtige Partner ist, um den nachhaltigen Wachstumskurs von B.O.C. konsequent fortzusetzen.“

„B.O.C. ist ein super spannendes Unternehmen, das im Online- und stationären Fahrradhandel seit Jahren das Tempo vorgibt“, so Christoph Lindenberg, Agency Lead von MediaCom Hamburg. „Umso größer ist die Freude über diesen fantastischen Kundengewinn, der unsere große strategische Expertise insbesondere in Bezug auf digitale Formen klassischer Medienkanäle, wie z. B. Digital Audio und Digital Out of Home, einmal mehr unter Beweis stellt.“

Über B.O.C. (BIKE & OUTDOOR COMPANY GmbH & Co. KG)
Die BIKE & OUTDOOR COMPANY GmbH & Co. KG ist ein 1999 in Hamburg gegründetes Fahrrad-Handelsunternehmen mit einem Filialnetz von deutschlandweit 40 B.O.C.- und Bikemax-Filialen. Als Multi-Channel-Händler bietet die BIKE & OUTDOOR COMPANY zudem die Möglichkeit, das Sortiment online unter boc24.de zu bestellen. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen deutschlandweit mehr als 1.200 Mitarbeiter:innen.

Über MediaCom
MediaCom verhilft Marken mit „See the Bigger Picture“ zu mehr Wachstum. Dazu wenden wir unsere einzigartige „Systems Thinking“-Philosophie und -Technologie in allen marketingrelevanten Bereichen an: Media, Messaging und Daten. So entwickeln wir Kommunikationsstrategien, die zu schnellen Ergebnissen führen und Marken dabei unterstützen, sich erfolgreich für die Zukunft aufzustellen.

Als Teil von WPP, der weltweit größten Werbeholding für Marketingkommunikation, und GroupM, der Media-Investment Management Gruppe von WPP, haben wir Zugang zu den umfangreichsten Daten, den verlässlichsten Benchmarks und den fortschrittlichsten Lösungen auf dem Markt. Dies hilft uns dabei, umfassende Lösungen für alle Marketing-Herausforderungen zur Verfügung zu stellen.

Auf unseren Erfolg zahlt zudem unsere langjährige Überzeugung „People First, Better Results“ ein. Wir sind überzeugt, dass wir durch Investitionen in das Wohlbefinden, die Karriere und die Kompetenzen unserer Mitarbeiter*innen dazu beitragen, den geschäftlichen Erfolg unserer Kunden zu fördern.

Im Jahr 2021 führte dieser Ansatz zur Auszeichnung von MediaCom zum Global Media Network of the Year durch Adweek und Festival of Media Global. Zudem ist MediaCom weiterhin Media Network of the Year durch Eurobest und die am häufigsten ausgezeichnete Agentur bei den WARC Media Awards.

MediaCom ist einer der weltweit führenden Spezialisten für Mediakommunikation mit einem Umsatz von 17,6 Milliarden US-Dollar (Quelle: COMvergence, 2020) und beschäftigt 8.000 Mitarbeiter*innen in 125 Büros in 100 Ländern. Zu den globalen Kunden zählen adidas, Coca-Cola (TCCC), Dell, Hasbro, Mars, NBC Universal, P&G, Richemont, Shell, Sony, Uber und Walgreens Boots Alliance.

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Im Kampf gegen Sexismus und für eine fairere Branche arbeitet der Ad Girls Club ab sofort auch mit Deutschlands Mediaagenturen zusammen. Als erste Mediaagenturgruppe hat die GroupM mit ihren Agenturen MediaCom, Mindshare, Wavemaker und Essence das Ad Girls Club-Manifest zur Selbstverpflichtung gegen Sexismus unterschrieben. Als neues Mitglied bekennt sich die GroupM zu den gemeinsamen Zielen des Clubs wie einer ausgewogenen Frauenquote, Lohngleichheit, der Vereinbarkeit von Kind und Karriere, vertraulichen Ansprechpartner:innen und einer gendersensiblen Sprache. Qualifiziert hat sich das führende Mediaagenturnetzwerk Deutschlands durch seine klare Haltung, die sich vor allem in seiner „DIB-Strategie“ widerspiegelt. Im Rahmen dieser Strategie setzt sich die GroupM aktiv für eine Kultur aus Diversität, Inclusion und Zugehörigkeit (Diversity, Inclusion & Belonging – DIB) ein. Darüber hinaus hat die GroupM bereits im vergangenen Jahr die „Charta der Vielfalt“ unterzeichnet und damit ein weiteres starkes Zeichen für Wertschätzung und Vielfalt und gegen Ausgrenzung und Diskriminierung gesetzt.

„Wir schätzen die Arbeit des Ad Girls Clubs sehr. Die Ziele matchen perfekt mit unserem aktiven und langjährigen Engagement für eine vielfältigere Branche“, so Karin Ross, CEO von GroupM. „Die Unterstützung des Ad Girls Club stellt für uns einen wichtigen Baustein der GroupM Diversity, Inclusion & Belonging (DIB)-Strategie dar, mit der wir weiterhin eine offene und integrative Unternehmenskultur aufbauen möchten, die größten Wert auf die Vielfalt unterschiedlicher Backgrounds, Erfahrungen und Perspektiven legt. Denn wir sind davon überzeugt, dass nur dann für uns alle das Beste entsteht, wenn ein Mix an Sichtweisen, Ideen und Erfahrungen zusammenkommt und sich jede Person mit ihrem wahren Selbst einbringen kann. In diesem Zusammenhang haben wir im vergangenen Jahr bereits die Charta der Vielfalt unterzeichnet, um uns noch intensiver für mehr Vielfalt und Chancengleichheit in der Branche einzusetzen.“

„Wir freuen uns sehr, mit GroupM eine ganze Mediagruppe auf dem Manifest begrüßen zu dürfen – und damit auch die ersten Mediaagenturen. Das ist für uns ein wichtiger Schritt, um wirklich die gesamte Branche zu vereinigen und gemeinsam für Gleichstellung und Gleichberechtigung zu kämpfen. GroupM überzeugt zudem mit einer klaren Haltung und starken Maßnahmen. Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit“, sagen Lisa Eppel und Isabel Gabor, die beiden Gründerinnen des Ad Girls Clubs.

ÜBER AD GIRLS CLUB
Der Ad Girls Club wurde 2020 von Lisa Eppel und Isabel Gabor gegründet, um gegen Sexismus in der Werbebranche zu kämpfen. Das aktivistische Kollektiv startete mit Aufklärungsarbeit auf Social Media sowie einer branchenweiten Umfrage, welche die Missstände der Branche verdeutlichte. Für einen nachhaltigen Wandel arbeiten die Ad Girls mit dem Branchenverband GWA sowie zahlreichen Agenturen gemeinsam an Lösungen für eine fairere Branche. Immer mit dem Ziel vor Augen, Gleichstellung zu schaffen. 

Eine dieser Lösungen ist das 2021 veröffentlichte „Ad Girls Club Manifest“, welches Agenturen vereint, die sich zu einer klaren Haltung sowie 5 weiteren wichtigen Maßnahmen im Kampf gegen Sexismus bekennen. Dabei fördern die Initiatorinnen den regelmäßigen Austausch aller Unterzeichnenden, um Herausforderungen zu definieren und gemeinsam anzugehen.

Esref Ülkü hat bereits eine bemerkenswerte Karriere mit unterschiedlichen Stationen innerhalb des GroupM-Netzwerks gemacht und wechselt nun von Wavemaker zu GroupM. Seine Aufgaben bei Wavemaker übernimmt Dominik Grabolle, Director Investment Management Digital. Auch Dominik Grabolle setzt somit seine Karriereentwicklung innerhalb des Netzwerks fort. Bevor er vor knapp zwei Jahren zu Wavemaker wechselte, war er bei der Agenturschwester MediaCom in verschiedenen Positionen tätig. In seiner neuen Rolle als Managing Director berichtet Esref Ülkü an Fabian Kietzmann, Chief Products & Services Officer der GroupM.

„Die Erfahrungen von Esref sowohl in der Kundenbetreuung als auch im Bereich Digital Investments kombiniert mit seinem umfassenden digitalen Know-how stellen genau die richtige Mischung dar, um die Wachstumsgeschichte der Premium Solutions weiter fortzuschreiben. Der Wechsel von Esref, der von Wavemaker zu GroupM kommt, veranschaulicht darüber hinaus sehr schön die vielfältigen Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb der Gruppe“, so Fabian Kietzmann.

„Nach mehr als vier Jahren bei MediaCom und rund sechs Jahren bei Wavemaker freue ich mich sehr auf meine neue spannende Aufgabe bei GroupM“, so Esref Ülkü. „In meiner neuen Rolle werde ich meine langjährigen Erfahrungen in der Kundenberatung sowie im Aufbau und Weiterentwicklung von diversen Teams einsetzen, um unsere Lösungen, Services und die Kultur der Premium Solutions eng an den Kunden-, Agentur- und Mitarbeiterbedürfnissen auszurichten. Unser Ziel ist es, unseren Kunden mit unserer strategischen Beratungskompetenz sowie erfahrenen Aktivierungsteams auch in Zukunft starke Ergebnisse zu liefern. Dabei ist es mir sehr wichtig, die dynamische, innovative und bunte Arbeitskultur mit den Kolleg:innen weiter zu leben, um als Top-Geschäftspartner und -Arbeitgeber attraktiv zu bleiben.“

Esref Ülkü blickt auf insgesamt mehr als 12 Jahre Digitalerfahrung in der Planung und strategischen Beratung zurück. Vor seiner Berufung zum Managing Director von GroupM arbeitete der studierte Wirtschaftswissenschaftler als Managing Partner Digital bei Wavemaker mit an der erfolgreichen Neuausrichtung dieser Agentur. In dieser Position verantwortete Esref Ülkü unterschiedliche Kunden und Teams und baute das digitale Investment-Team der Agentur neu auf. Zuvor arbeitete der heute 41-Jährige u. a. als Managing Partner von MEC sowie in leitenden Funktionen bei MediaCom Deutschland. Seine berufliche Laufbahn begann Esref Ülkü als Digital Media Planner bei Zed Digital.