Zu den Höhepunkten für SCHACHZUG zählte die Verleihung der Galaxy Awards 2023 in den USA, bei der die Agentur mit insgesamt neun Awards ausgezeichnet wurde – so viel wie nie zuvor. Die Awards gab es für Projekte in den Kategorien „Event Marketing“, „Special Projects“ und „Innovative Ideas“, die SCHACHZUG für die Kunden Volkswagen und ŠKODA Auto realisierte – darunter die international vielbeachtete und enorm reichweitenstarke ID.7 Preload Kampagne für Volkswagen.

Weitere bedeutende Auszeichnungen für SCHACHZUG waren zwei BEA World Awards 2023 für den Volkswagen ID.7 Global Launch und ein Golden Award of Montreux für das Projekt „ŠKODA – Explore More“. Letzteres brachte der Agentur auch beim Heavent Award 2023 in Cannes Gold in der Kategorie „BtoB Event“ ein, während die Volkswagen ID.7 Preload Kampagne mit Silber im Bereich „Influencer and media relations event award“ ausgezeichnet wurde.

Mit insgesamt 17 internationalen Awards in 2023 ist der Volkswagen ID.7 Launch das erfolgreichste Projekt in der Agenturgeschichte. Weitere Highlights waren die Best Agency Award Auszeichnungen in den Kategorien „ Best Small Agency of the Year “ und „Innovative Agency of the Year“ bei den MUSE Awards 2023 in den USA.

„Wir sind unglaublich stolz auf unser Team, unsere Partner, unsere Kunden und die außergewöhnlichen Projekte, die wir in diesem Jahr realisieren durften“, sagt Ron Schneider, CEO & Founder von SCHACHZUG. „Diese Anerkennungen auf internationaler Ebene bestätigt unseren Ansatz, für jedes Projekt die Komfortzone zu verlassen und das Neue neu zu kreieren, das Menschen überrascht, begeistert und Marken wirkungsvoll inszeniert.“

Ron Schneider von SCHACHZUG: „Wir sind natürlich total stolz, Teil der BMW Group Agenturwelt geworden zu sein und freuen uns sehr auf die anstehende Zusammenarbeit“.

Die erste Herausforderung hat SCHACHZUG auch bereits gemeistert: Bereits Ende Oktober fand die Eröffung des neuen CMCC Cell Manufacturing Competence Center in Parsdorf statt, in dem die BMW Group die seriennahe Produktion für Lithium-Ionen-Batteriezellen erforscht. SCHACHZUG war für die Inszenierung und das Event als Lead-Agentur zuständig.

Die Interessenvertretung spiegelt die gesamte Bandbreite der Veranstaltungsbranche organisatorisch und inhaltlich wider und engagiert sich für eine stärkere Wahrnehmung und Wertschätzung durch die Gesellschaft und Regierung sowie für die Zukunftssicherung des sechstgrößten Wirtschaftszweiges Deutschlands mit einem Kernumsatz von 81 Milliarden Euro. Sie bietet den rund 150 Berufsgruppen mit rund 240.000 Betrieben und etwa 1,1 Millionen Beschäftigten ein Forum. In dieser Funktion hat fwd: Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft die Vision, aktiv bessere Rahmenbedingungen für die Kultur- und Veranstaltungswirtschaft mitzugestalten.

Die Agentur SCHACHZUG ist froh, Teil der Interessenvertretung zu sein. „fwd:” steht für Forward, den unaufhaltsamen Fortschritt, den wir in der gesamten deutschen Veranstaltungswirtschaft anstreben – so beschreibt die Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft ihre Philosophie. Dahinter stehen engagierte Menschen aus den unterschiedlichsten Bereichen und Levels, die gemeinsam die relevanten Themen der Branche vorantreiben möchten. Erst kürzlich durfte ich das erste Mal dabei sein und freue mich, dass auf dem „Agency Day“ in Frankfurt viele Themen angesprochen wurden, die auch bei uns auf der Agenda stehen. Als neues Mitglied wird SCHACHZUG sich gern in die Arbeit des fwd: einbringen. Wir möchten gemeinsam Themen voranbringen, voneinander lernen und sichtbar werden“, erklärt Karin Schneider, Chief People Officer von SCHACHZUG.

Verantwortlich für die Inszenierung zeichneten sich die Kreativspezialisten von SCHACHZUG aus Erlangen, die die Weltpremieren von Škoda bereits seit 2020 als Creative Lead Agency betreuen. Mit ihrer Expertise in den Bereichen Showkonzeption, Architektur, Szenografie, Bühnenbild, Mediatektur und Gebäudeinszenierung – sowohl im Innen- als auch im Außenbereich – war SCHACHZUG maßgeblich verantwortlich für das kreative Gesamtkonzept der spektakulären Enthüllung. SCHACHZUG übernahm außerdem die Entwicklung der Mediakonzeption sowie der Key Visuals für die Veranstaltung.

Ron Schneider, CEO & Founder von SCHACHZUG, kommentierte wie folgt: „Es ist immer wieder spannend für die Marke ŠKODA und mit dem Team arbeiten zu dürfen. Neben den tollen Produkten ist es vor allem das Explorer-Gen von ŠKODA, welches es uns erlaubt immer neue mutige Wege zu gehen. Allein die Spannweite von Kodiaq im U-Bahnhof hin zu Superb mit einem immersiven Media Set-Up macht das sehr deutlich. Für uns als Kreativagentur ein Wirkungsfeld, wie man es sich nur wünschen kann. Weiter freut mich natürlich, dass wir zehn Monate nach dem Prototypen von FLOW nun die finale Software pilotieren konnten. Event-KPIs werden in Zukunft eine immer größere Rolle bei unseren Kunden spielen und FLOW beziehungsweise das xKPI Ökosystem werden hier einen starken Beitrag leisten und zeigen, welche Kraft und Wirkung in der Live-Kommunikation steckt.“

Mit dem xKPI Ökosystem etabliert SCHACHZUG ein Framework, welches die Wirkung und den Erfolg von Events messbar macht. FLOW wiederum ist das erste Produkt des Systems und ermöglicht die umfassende Messung und Analyse von Guest-Behaviour. Erstmals hat SCHACHZUG sein Experience KPI Projekt Anfang des Jahres auf der CES in Las Vegas vorgestellt und getestet. Den finalen Betatest erlebte FLOW bei der Škoda Kodiaq-Weltpremiere in Berlin. Beim Launch des Škoda Superb kam das System im großen Umfang und mit optimierten Funktionen zum Einsatz. Weitere Details zum xKPI Ökosystem und FLOW sowie zur nun anstehenden Roll Out mit Partneragenturen will SCHACHZUG in den nächsten Tagen veröffentlichen.

Platin gab es in verschiedenen Katagorien für den Global Launch des ID.7 von Volkswagen, das Harley-Davidson Pop-up Hotel sowie den Auftritt von Cariad auf der CES. Die zehn Gold-Auszeichnungen gingen – ebenfalls in verschiedenen Kategorien – an die Projekte ŠKODA Fabia Weltpremiere, Cariad auf der CES, das Fujitsu CX Lab und das Projekt ŠKODA Explore More.

Ebenfalls Gold bekam der gemeinsame Auftritt von Volkswagen, Cariad und Audi auf dem WeAreDevelopers-Weltkongress in Berlin, für den das SCHACHZUG-Team ein „Big-Workspace-Konzept“ entwickelte. Zwei weitere Gold Auszeichnungen in den Kategorien „Innovative Agency of the Year“ und „Best Small Agency of the Year“ gewann SCHACHZUG für den Launch der eigenen US Brand „THESE GUYS“ auf der CES 2023.

Den Award in Silber holte sich das bereits mit Gold ausgezeichnete Fujitsu CX Lab auch noch in der Kategorie „Virtual Event“.

Die MUSE Awards 2023 verzeichneten eine Rekordbeteiligung von über 10.000 Einreichungen aus 75 Ländern sowohl für die MUSE Creative Awards als auch für die MUSE Design Awards. Bei den MUSE Creative Awards wurden herausragende Leistungen in den Bereichen Werbung, digitale Medien, Marketingstrategien und PR-Kommunikation ausgezeichnet.

Der Jury, international besetzt und bestehend aus erfahrenen Expert*innen verschiedenster Disziplinen, gehören Kreativ- und Artdirektoren internationaler Agenturen, Architekten*innen, Modedesigner*innen, Innenarchitekt*innen, Produktdesigner*innen sowie Marketingverantwortliche aus der Industrie an. In diesem Jahr waren unter anderem Evan Jones von Meta, Min Lu von Facebook, Michał Kaleta von endorfina events in Polen und Diane Schulz von Serviceplan in München Teil der umfangreichen Jury.

Die Jurierung erfolgt grundsätzlich anonym, um jegliche Beeinflussung zu vermeiden. Alle Informationen über die Teilnehmer*innen werden aus den Einsendungen entfernt. Die Juror*innen bewerten die Arbeiten anhand eines umfassenden Kriterienkatalogs, der Kreativität, Konzept, Idee, Inhalt, Briefing, Zielsetzung, Planung, Ausführung, Gestaltung, Innovation, Funktionalität, Wirkung und Einprägsamkeit umfasst. Mit dieser Bewertungsmethode wird sichergestellt, dass nur herausragende Leistungen ausgezeichnet werden.

Um den hohen Erwartungen an den neuen Kodiaq gerecht zu werden, entstand unter dem Motto des Abends „Discover a new kind of Space“ ein einzigartiges Konzept, das die Positionierung des Kodiaq als „Raumwunder“ erlebbar machte und die Gäste auf eine spannende Entdeckungstour mitnahm. Die Location wurde dafür in drei Bereiche verwandelt: Vom Empfangs- und Barbereich führte die Entdeckungsreise in einen Suburban Park und weiter über das ehemalige Gleisbett in einen 300 Meter langen Tunnel, der als stilisierter Motorway Platz und Raum für die Revealshow bot.

Der Tunnel war zu Beginn noch nicht zugänglich. Allein ein geheimnisvolles dezentes Leuchten im Dunkeln machte die Gäste neugierig. Die Besucher*innen erlebten zunächst exklusive Einblicke in die Entwicklung und Testphase des neuen Kodiaq. Danach geleitete ein immer heller werdendes Licht die Gäste inszenatorisch zu den Tribünen. Von dort konnten sie als Warm-up das Livestudio verfolgen, bevor die eigentliche Reveal-Show mit einer beeindruckenden Licht- und Medieninszenierung startete.

Die Gäste hatten anschließend die Möglichkeit, die sechs ausgestellten Kodiaq Modelle ausgiebig zu erkunden. Dabei wurden sie von einem DJ mit Live-Saxophon und einem vielfältigen Catering durch den Abend begleitet.

Ron Schneider von SCHACHZUG: „Mit dem Projekt ist uns ein ganz besonderes Erlebnis gelungen. Die Inszenierung dieser überraschenden Location sorgte für einen Rahmen, den die Gäste wohl so schnell nicht vergessen werden. Vielen Dank an ŠKODA für das Vertrauen und allen involvierten Partner*innen, die es ermöglicht haben, dass diese Vision Realität werden durfte.“

Drei Auszeichnungen – Silber in der Kategorie Event Marketing und jeweils Bronze in den Kategorien Special Projekt und Innovative Ideas – gingen an die internationale ID.7 Preload Kampagne für Volkswagen sowie weitere drei Auszeichnungen in Gold, Silber und Bronze in den Kategorien New Product Introduction, Product Launch und Product/Service Launch für die ID.7 World Premiere für Volkswagen in Berlin. Dazu gab es noch eine Honors Würdigung für das ID.7 Event-Design in der Kategorie Camouflage Design.

Gold in der Kategorie Brand Awareness und Bronze in der Kategorie Media Event holte sich das SCHACHZUG Team für die Veranstaltung „Explore More“ für ŠKODA Auto, die in Prag stattfand. Dieses Projekt wurde bereits mehrfach beim Golden Award in Montreux, dem Heavent Award in Cannes und dem BrandEx Award ausgezeichnet.

„Wir sind natürlich überglücklich, dass wir bei dem US-Award so stark abräumen konnten und entsprechende Aufmerksamkeit bekommen“, meint dazu Karin Schneider, CPO und verantwortlich für das Brand Marketing bei SCHACHZUG. „Das gilt natürlich umso mehr vor dem Hintergrund unserer Neugründung unter der Firmierung THESE GUYS in den USA, die wir auf der CES in Las Vegas vorgestellt haben.

Jetzt wurde die Shortlist mit den besten Wettbewerbsteilnehmer*innen in jeder Kategorie veröffentlicht. Die Gewinner*innen bleiben aber bis zur Verleihung am 16. November 2023 bei der Winners Night im Kosmos in Berlin noch geheim.

Basis des „Volkswagen ID.7 Preload“ war ein integrierter Kommunikationsplan mit verschiedenen Aktivierungen auf der Los Angeles Auto Show und der Consumer Electronic Show (CES) in Las Vegas. Mit dem von SCHACHZUG konzipierten Projekt erzielte Volkswagen eine erhebliche Reichweite und konnte so für die gewünschte Aufmerksamkeit für den Launch des ID.7 erzeugen. Mit einer Bruttoreichweite von 444 Millionen und einem Social-Media-Anteil von über 40 Prozent gelang Volkswagen in den wichtigsten 36 Stunden nach dem CES-Start der Sprung auf Platz 1 als sichtbarste Automobil-Marke der Tech-Messe.

In dem Pilotprojekt agieren zwei Teams, eines hat seinen Off-Tag am Mittwoch, das zweite startet mit dem Freitag ins Wochenende. Daraus resultiert ein Break innerhalb der Arbeitswoche oder eine längere Erholungsphase. Die neu geschaffene Me-Time soll den Mitarbeitenden eine gezielte Regeneration von Körper und Geist ermöglichen.

Um die aktuellen Rahmenbedingungen der Branche mit der Einführung einer Vier-Tage-Woche in Einklang zu bringen, strebt SCHACHZUG gleichzeitig eine höhere Effizienz an. Die optimale Nutzung der vorhandenen Zeit und der Fokus auf das Ergebnis stehen daher im Vordergrund. Dafür strukturiert das Unternehmen Prozesse um und verstärkt das Team.

Als Inspiration orientiert sich SCHACHZUG an den Trainingsintervallen von Triathleten. Auch diese haben über das Jahr verteilt unregelmäßige Wettkämpfe – Live-Events –, für die sie sich detailliert vorbereiten. Sie agieren in unterschiedlichen Disziplinen, planen und gestalten aber nicht nur ihr Training, sondern auch sehr präzise ihre Regenerationszeiten. Denn genau in diesen Zeiten findet die Leistungssteigerung statt.

SCHACHZUG versteht Arbeitszeit daher mehr als ein Intervall, in dem es Belastungsphasen gibt, in denen Technik und Effizienz trainiert werden, sowie Kondition und Teamgeist aufgebaut werden. Doch ein Übertraining, eine Überbelastung macht nicht schneller und besser. Regelmäßige Auszeiten gehören in jeden guten Trainingsplan. Active Recovery heißt es im Sport, im Verständnis von SCHACHZUG entspricht das der sogenannten Me-Time. Der Off-Day soll daher nicht vorrangig benutzt werden, um Verpflichtungen nachzukommen, sondern individuell gestaltet werden, um bewusst Stress abzubauen.

Mit diesen Arbeitszeitveränderungen reagiert die Erlanger Kreativagentur auch auf die Entwicklungen des „New Work“, die einen strukturellen Wandel der Arbeitswelt beschreiben und ihre Ursache in der Digitalisierung und den veränderten Anforderungen und Bedürfnissen der Generationen Y und Z haben. Deren neue Perspektiven fordern Unternehmen zur Selbstreflexion auf.

Für die global tätige Kreativagentur ist die neue Organisation eine zentrale Maßnahme für ein zukunftsorientiertes Employer Branding. Die Offenheit der Veränderung gegenüber ist das, was SCHACHZUG seit seinem 15-jährigen Bestehen resilient und auch den Start-Up-Charakter des Unternehmens am Leben hält. Dazu erklärt Karin Schneider, Chief People Officer von SCHACHZUG: „Mit der neuen Struktur wollen wir ein Zeichen setzen. Wir bewegen uns mit unseren Projekten im absoluten Profifeld. Dafür benötigen wir Bestleistung, was aber nicht auf Kosten der mentalen und physischen Gesundheit unserer Mitarbeitenden gehen darf. Ein Arbeitsumfeld, dass proaktiv die Regeneration fördert, schafft Raum und motiviert – und das langfristig. Auf diese Art und Weise möchten wir uns mit qualifizierten und engagierten Kolleg*innen immer weiterentwickeln.“

Der Wunsch auf Arbeitgeber- und Arbeitnehmerseite nach flexibleren Arbeitsumfeldern, die nicht mehr wie bisher auf die Tagesarbeitszeiten, sondern auf die Wochenarbeitszeiten abstellen, spiegelt sich auch in einer aktuellen Untersuchung wider. Gemäß einer verbandsübergreifenden Studie von GWA, VdU, DDV und BDU, an der 500 Studierende verschiedenster Fachrichtungen und 215 Unternehmen mit Schwerpunkt auf unternehmensnahen Dienstleistungen teilnahmen, wünschen sich Unternehmen und Studierende gleichermaßen flexible Arbeitsumfelder. Drei Viertel der Unternehmen geben an, die Arbeitszeitgesetzgebung solle auf Wochen- und nicht wie bisher auf Tagesarbeitszeiten abstellen.