Vor 33 Jahren gründete Martina Manich die Tech-Agentur team::mt GmbH – zu einer Zeit, als das Internet noch keine Rolle im Geschäftsalltag spielte. Was 1993 mit einer Leidenschaft für Inhalte, Wirtschaftsinformatik und Marketing begann, hat sich über die Jahre zu einer Agentur für digitales B2B Marketing, Content-Strategien und Innovationsprojekte entwickelt.

Neben der Arbeit mit Kunden engagiert sich Martina Manich auch für Technik- und MINT Themen. So ist sie unter anderem Beirätin der Stiftung Technik macht Spaß und initiierte mit team::mt Projekte wie TECprinzip, um Technologie, Wissenschaft und Gesellschaft stärker zu vernetzen.

Während der Corona-Pandemie entstand gemeinsam mit der Streaming Factory das Streaming-Format team::stream, aus dem auch das Buch „Die digitalen Mutmacher“ hervorging.

Heute verbindet team::mt technologische Innovation – etwa durch den Einsatz von KI – mit strategischem Content-Wissen. „Technologie entwickelt sich rasant, doch der Mensch und sein Wissen bleiben die Grundlage für nachhaltige Innovation“, sagt Martina Manich.

Zum Jubiläum blickt sie dankbar auf die vergangenen Jahrzehnte zurück – und voller Zuversicht auf die Zukunft von Technologie, B2B Marketing und Innovation.

Mehr zur Geschichte von team::mt im Blogbeitrag

Martina Manich hält am 19. März 2026 beim Event MINT Beyond Borders in Berchtesgaden eine Keynote zum Thema „MINT-Power entfachen: Gemeinsam Begeisterung wecken“. Sie vermittelt, wie Vernetzung und Begeisterung Schüler:innen für MINT-Studiengänge motivieren und wie digitale Strategien diesen Prozess unterstützen.

Der Impulsvortrag beleuchtet unter anderem:

• Aufbau starker Netzwerke zwischen Hochschulen, Unternehmen und Partnern, um Schüler:innen wirksam zu erreichen
• Authentische und digitale Maßnahmen zur nachhaltigen Vermittlung von MINT Themen
• Erfolgreiche Praxisbeispiele und neue Kooperationsmöglichkeiten über regionale Grenzen hinweg

Nach der Keynote folgt eine Exkursion ins Schülerforschungszentrum Berchtesgaden, bei der Teilnehmende die Arbeit vor Ort kennenlernen und vertiefende Einblicke erhalten.

Details zum Event und zur Keynote

Martina Manich wird am 18. März 2026 beim VDMA-Infotag Marketing für Softwarehäuser 2026 in Frankfurt eine Keynote zum Thema „GEO im 360°-Check – Was bleibt, wenn der Hype vorbei ist?“ halten. Dabei geht es um die strategische Einordnung von Generative Search (GEO) im B2B-Marketing und die Frage, wie Unternehmen ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig optimieren können.

Die Keynote zeigt praxisnah:

• Wo GEO strategisch sinnvoll ist und wo nicht
• Wie sich die digitale Relevanz durch den Wandel von klassischer Suchlogik zu KI-basierten Antwortsystemen verändert
• Welche KPIs und Risiken zu beachten sind, darunter Zero-Click-Effekte und fehlende Attribution
• Konkrete Anwendungsfälle im IT-Umfeld, die messbaren Mehrwert schaffen

Im Anschluss vertieft ein interaktives World Café die Diskussion. Themen sind u. a. der Einsatz innovativer Avatare und die strategische Einbettung neuer IT-Kommunikationsformen.

Details zum Event und zur Keynote

„Personal Branding ist keine Kür mehr, sondern Pflicht im digitalen B2B-Marketing“, betont Martina Manich, Geschäftsführerin von team::mt. „Unternehmen, die ihren Mitarbeitenden Raum zur Sichtbarkeit geben, schaffen Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Business-Relevanz – und das weit über die Grenzen klassischer Kommunikation hinaus.“

Erfolgsfaktor Mensch – warum Unternehmen auf LinkedIn auf ihre Mitarbeitenden setzen sollten

Viele Organisationen investieren in Unternehmensseiten, während die wahren Multiplikatoren bereits im eigenen Haus sitzen: engagierte Mitarbeitende mit Expertise, Haltung und Persönlichkeit.

Corporate Influencer und LinkedIn Ambassadors geben Unternehmen ein Gesicht – und eröffnen neue Wege zu Kunden, Partnern und Talenten.

In Workshops und individuellen Strategiekonzepten zeigt team::mt, wie Personal Branding und Unternehmenskommunikation zusammenspielen können:

• Authentische Markenkommunikation: Mitarbeitende teilen Wissen, Einblicke und Werte – und stärken so die Marke von innen heraus.
• Mehr Reichweite: Persönliche Profile erzielen auf LinkedIn ein Vielfaches an Sichtbarkeit gegenüber Unternehmensseiten.
• Employer Branding & Recruiting: Sichtbare Mitarbeitende ziehen Talente an, die sich mit der Unternehmenskultur identifizieren.
• Langfristige Kundenbindung: Persönliche Beziehungen schaffen Vertrauen – die Basis jeder erfolgreichen B2B-Kommunikation.

Personal Branding: Ein strategischer Prozess

Damit aus Sichtbarkeit Wirkung entsteht, braucht es Struktur, Leitplanken und Vertrauen. team::mt begleitet Unternehmen dabei mit einem klaren Fahrplan – von der Analyse über Schulungen bis hin zum kanalübergreifenden Content-Management. „Es geht nicht um Kontrolle, sondern um Ermutigung“, erklärt Martina Manich. „Mitarbeitende, die mit Überzeugung kommunizieren, sind die besten Markenbotschafter, die ein Unternehmen haben kann.“

Individuelle Lösungen für nachhaltige Markenwirkung

Ob als Impulsworkshop, Markenstrategie oder laufende Betreuung – team::mt entwickelt individuelle Konzepte, um Personal Branding langfristig im Unternehmen zu verankern.
Weitere Informationen unter www.team-mt.de

Mehr Hintergründe und praktische Tipps zum Thema finden Sie im aktuellen Blogbeitrag: https://www.team-mt.de/personal-branding-linkedin-corporate-influencer

Dieser Bericht beleuchtet die Synergien zwischen persönlichem Account und Unternehmensmarketing auf LinkedIn und zeigt auf, wie Agenturen Unternehmen unterstützen können, diese Potenziale zu nutzen.

Die Bedeutung von kraftvollem Personal Branding auf LinkedIn

Personal Branding bezeichnet die Praxis, sich selbst als Marke zu positionieren. Auf LinkedIn ermöglicht dies Fachleuten, ihre Expertise und Persönlichkeit zu präsentieren, was zu einem stärkeren Netzwerk und mehr Geschäftsmöglichkeiten führt. Die Vorteile liegen auf der Hand:

Erweiterung des Netzwerks – Mitarbeiter können wertvolle Kontakte knüpfen, die auch dem Unternehmen zugutekommen.

Steigerung der Sichtbarkeit – Ein starkes persönliches Profil erhöht die Sichtbarkeit sowohl des Mitarbeiters als auch des Unternehmens.

Vertrauensaufbau – Authentische persönliche Marken schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit.

Obwohl beide Konzepte eng miteinander verbunden sind, gibt es einige Unterschiede. Personal Branding richtet sich an individuelle Kontakte, während Unternehmensbranding auf eine breitere Zielgruppe abzielt. Persönliche Inhalte können emotionaler und individueller sein, während Unternehmensinhalte oft formeller und strategischer sind. Mitarbeiter sind für ihr persönliches Branding verantwortlich, während das Unternehmen für die Markenidentität und -botschaften zuständig ist. Man MUSS die Synergien zwischen persönlichem und Unternehmensbranding nutzen, denn die Kombination von Personal Branding und Unternehmensbranding bringt enorme Vorteile für beide Seiten. Wenn Mitarbeiter ihre persönlichen Marken erfolgreich aufbauen, profitieren Unternehmen von:

– Lead-Generierung: Mitarbeiter können durch ihre Netzwerke Leads generieren, die direkt in den Vertrieb des Unternehmens fließen.
– Talentgewinnung: Ein starkes Personal Branding zieht talentierte Fachkräfte an, die sich mit der Marke identifizieren.
– Kundenbindung: Authentische Interaktionen auf persönlicher Ebene fördern die Kundenbindung und -loyalität.

Personal Account, Ambassador, Corporate Influencer – Alles das Gleiche?

Der Personal Account ist das persönliche Profil eines Mitarbeiters auf LinkedIn. Hier präsentiert der Mitarbeiter seine beruflichen Erfahrungen, Fähigkeiten und Interessen. Der Fokus liegt auf der individuellen Marke und der Vernetzung mit anderen Fachleuten.

Der Ambassador ist ein Mitarbeiter, der aktiv die Werte und Botschaften des Unternehmens nach außen trägt. Dies geschieht durch das Teilen von Unternehmensinhalten, das Engagement in Diskussionen und das Repräsentieren des Unternehmens bei Veranstaltungen. Ambassadors stärken die Unternehmensmarke durch ihre persönliche Glaubwürdigkeit und ihr Netzwerk.

Corporate Influencer sind Mitarbeiter, die ihre persönliche Marke nutzen, um die Unternehmensmarke zu fördern. Sie teilen Inhalte, die sowohl ihre individuelle Expertise als auch die Werte des Unternehmens widerspiegeln. Corporate Influencer spielen eine wichtige Rolle bei der Schaffung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit, indem sie authentisch über ihre Erfahrungen und Erfolge im Unternehmen berichten.

Wie kann hier eine Tech-Agentur helfen – Vorgehensweise:

Um Unternehmen bei der Entwicklung einer effektiven Personal Branding-Strategie zu unterstützen, sollte ein strukturierter Onboarding-Prozess implementiert werden. Wir haben einen Fahrplan dazu entwickelt:

1. Bedarfsanalyse: Identifikation der Ziele und Herausforderungen des Unternehmens und der Mitarbeiter.
2. Schulung: Workshops zur Erstellung und Optimierung persönlicher LinkedIn-Profile, einschließlich Tipps zur Content-Erstellung und -Veröffentlichung.
3. Strategieentwicklung: Erstellung eines maßgeschneiderten Konzepts, das Personal Branding und Unternehmensbranding miteinander verbindet.
4. Kanalmanagement: Ein effektives Kanalmanagement ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Aktivitäten der Mitarbeiter mit den Unternehmenszielen in Einklang stehen. Wichtige Tools dazu sind: Entwicklung eines gemeinsamen Content-Kalenders, der sowohl persönliche als auch Unternehmensinhalte umfasst. Regelmäßige Überprüfung der Aktivitäten und Bereitstellung von Feedback zur Optimierung der Strategien sowie das Sicherstellen, dass persönliche Marken die Unternehmenswerte und -botschaften widerspiegeln, um Konsistenz zu gewährleisten.
5. Überwindung von Skepsis, denn viele Unternehmen sind skeptisch gegenüber der Idee, dass Mitarbeiter persönliche Marken aufbauen, da sie fürchten, dass Leads verloren gehen, wenn Mitarbeiter das Unternehmen verlassen. Diese Bedenken können jedoch durch folgende Argumente entkräftet werden:

– Langfristige Lead-Generierung: Personal Branding führt zu einer kontinuierlichen Generierung von Leads, die über persönliche Netzwerke hinausgehen.
– Stärkung der Unternehmensmarke: Wenn Mitarbeiter ihre Expertise teilen, stärkt dies die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit des Unternehmens.
– Talentbindung: Ein starkes Personal Branding fördert die Mitarbeiterbindung und zieht neue Talente an.
– Oft kommt die Frage auf, was passiert, wenn Mitarbeiter das Unternehmen verlassen? Die während der Anstellung generierten Leads und das aufgebaute Vertrauen bleiben bestehen.

Ergebnis:

Die Integration von Personal Branding auf LinkedIn in die Unternehmensstrategie ist ein entscheidender Schritt für modernes Marketing. Durch die Zusammenarbeit mit einer Agentur können Unternehmen sicherstellen, dass sie sowohl die individuellen Stärken ihrer Mitarbeiter als auch die Werte ihrer Marke optimal nutzen. Die Synergien zwischen persönlicher und Unternehmensmarke bieten enorme Potenziale für Lead-Generierung, Kundenbindung und Talentgewinnung.

 Zitat

„Die beste Werbung ist, wenn die Menschen über dich sprechen, weil sie von dir begeistert sind.“ – Richard Branson

„Während der ersten Jahre, war es nicht immer einfach, als Frau auf einem professionellen Level wahrgenommen zu werden“, erklärt sie. „Obwohl Kampagnen und Ideen bereits damals meist von mir entwickelt und ausgearbeitet wurden, war mein Mann oft derjenige, der in Meetings vom Kunden angesprochen wurde. Im Laufe des Gesprächs erkannten unsere Kunden meine Expertise und meine Kompetenzen.“ Eine fachliche Kompetenz, die ihre Kunden bis heute genauso schätzen wie ihre Fähigkeit, technische Informationen klar verständlich und mit einer großen Begeisterung zu präsentieren sowie die Vorteile und Nutzen für den Käufer klar herauszuarbeiten.

 Nach dem frühen Tod ihres Ehe- und Arbeitspartners im Jahr 2010 firmierte Martina Manich die Agentur in team::mt um und baute das Team sukzessive auf heute 10 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus. Die sich schnell weiterentwickelnden Technologien – sowohl beim Kunden als auch im Marketing – forderten und fordern ein permanentes Weiterentwickeln auch der eigenen Kenntnisse und angebotenen Dienstleistungen. Dazu gehören emotionales Storytelling, digitale Marketingstrategien, Social Media Kampagnen, innovative Ansätze im Bereich der virtuellen Events und der gesamten Digitalisierung.

Female Leadership ist bei uns nicht nur ein Buzzword

Seither behauptet sich die Unternehmerin als Frau in einer Männerdomaine. Ihre Erfahrung und ihre Kombination aus strategischem Denken und starker Kommunikationsfähigkeit macht sie bei ihren Kunden zu einer Ansprechpartnerin auf Augenhöhe. „Ich glaube, die Einstellung hat sich langsam geändert. Den jungen Frauen aus meinem Team wird heute viel mehr technische Expertise zugetraut als mir damals. Allerdings ist es leider immer noch nicht selbstverständlich,“ stellt sie fest.

Schon während ihres frühen Berufslebens hatte sie sich vorgenommen, junge Frauen zu fördern. Das praktiziert sie seit 2012 kontinuierlich mit Studenten, die dem Unternehmen dann auch lange erhalten bleiben. Auch ihre Tochter Katja Thomas trat in die Fußstapfen der Mutter und unterstützt das team::mt tatkräftig, seit 2022 als Marketing Manager und Business Analyst in Vollzeit. „Das ist eine Win-Win-Situation für beide Seiten und ich bin sehr stolz auf meine Tochter und unsere klasse, generationsübergreifende Zusammenarbeit“, freut sich Martina Manich.

Technik begeistert

Technik begeistert, das ist ihr Lebensmotto, und das möchte sie in die Welt tragen. „Mich erschreckt es sehr, dass Universitäten MINT-Studiengänge nicht mehr besetzen können, und junge Menschen den Wert und die Möglichkeiten der Technik für die Gesellschaft insgesamt aber auch für ihren eigenen Berufsweg nicht erkennen. Ohne Technik läuft gar nichts, kein Handy, keine Küche, kein Auto und kein Staubsauger. So einfach es sich anhört, so einfach ist es leider nicht, junge Menschen – insbesondere Frauen – dafür zu begeistern. Aus diesem Grund hat sie das „Digitale MUTmacher Buch herausgegeben, informiert in ihrem Live-Stream team::stream und ist im Beirat der Stiftung „Technik macht Spass“. Hier engagiert sie sich mit ihren Mitstreitern rund um den Gründer Dr. Rainer Stetter für neue, modernste Ausbildungskonzepte, damit der Standort Deutschland auch in Zukunft als innovativer Standort erhalten bleibt. Selbst im Bundesbildungsministerium bei Ministerin Bettina Stark-Watzinger wurde sie eingeladen.

Mentale Stärke für maximale Kreativität

Wo nimmt man die Kraft her, all dies unter einen Hut zu bringen? Der Sport – von Marathon und Bergsteigen bis Skilaufen – und die Natur erden sie und geben ihr Kraft. „Die Berge sind mein Kraftort, da sprudeln so viele Ideen fast von allein“, resümiert sie. Daher verwundert es nicht, dass das Firmenjubiläum im September auf einer österreichischen Alm stattgefunden hat. Über 70 langjährige Kunden und Partner aus ganz Deutschland haben das 30-jährige Jubiläum ordentlich gefeiert und auf die Zukunft angestoßen.