PlakaDiva 2026: Das sind die Gewinner

Das sind die Gewinner der PlakaDiva 2026 in den Kategorien Beste Kreation Out of Home: HORNBACH, BMV & DVR, WELEDA

Der Gold-Award geht an HORNBACH für die Kampagne „Kein Projekt ohne Drama“ (HeimatTBWABerlin, Mediaplus International). Hier überzeugten die kurzen und prägnanten Plakat-Sprüche, die jeder Hobbyhandwerker kennt und die sofort ein Bild im Kopf des Betrachters entstehen lassen – simpel, direkt und wirkungsvoll. Silber geht an das Bundesministerium für Verkehr (BMV) und den Deutschen Verkehrssicherheitsrat (DVR) für „Wenigstens bist du nicht mehr gefahren“ (Scholz & Friends). Die Kampagne warnte zum Jahresende 2025 vor Alkohol am Steuer – mit Motiven von Schnapsideen, bei denen Menschen beschwipst absurde Situationen erleben, aber konsequent nicht mehr fahren. „Wirkungsvolle Prävention mit Humor“, lobte ein Jury-Mitglied. Die WELEDA AG gewinnt Bronze für „Haut-Falten aus Plakat-Papier“ (STRÖER Media Solutions) und zeigt sein Produktversprechen direkt auf dem Plakat – vorher gefaltet und verknittert, nach der Anwendung geglättet. Das Medium wird selbst zur Botschaft.

Beste Innovative Nutzung Out of Home: Initiative Vermisste Kinder, LIDL, Netflix

Alle zwei Minuten wird in Europa ein Kind als vermisst gemeldet. Die Kampagne „Screen2Save“ der Initiative Vermisste Kinder überzeugte die Jury mit der innovativen Nutzung von DOOH-Screens, um Vermisstenmeldungen sofort und gezielt in relevanten Gebieten auszustrahlen und erhält Gold. Silber gibt es für die Kampagne, die einen Song-Verhörer nutzt, der zum Internet-Meme wurde, um einen Community-Hype im öffentlichen Raum zu kreieren. Mit „Toothpaste bought in the Lidl“. für LIDL (MEDIAPLUS Germany). Bronze für den „Stranger Things 5 – Hawkins Christmas Market“ (Agentur XY GmbH, Concrete Candy) für Netflix: Der Berliner Kudamm als Paralleluniversum mit einem Pop-up-Weihnachtsmarkt, der Fans direkt in die Welt von Stranger Things transportiert.

Beste Mediastrategie Out of Home: Jägermeister, Rügenwalder Mühle, PayPal

Gold in der Kategorie Beste Mediastrategie geht an Jägermeister für „Deutschland wird Orange“ (d&p | MEDIAPLUS Germany) zum Launch des fruchtigen Jägermeisters für die Gen Z mit über 40.000 Plakatflächen deutschlandweit. Fan-Liebe mal anders zeigt die Rügenwalder Mühle und gewinnt Silber für „Hauchnah an deinem Star“ (MEDIAPLUS Germany, SERVICEPLAN). Rund um das Billie Eilish Konzert in Berlin konnten Fans persönliche Botschaften einreichen, die auf DOOH-Flächen in Arena-Nahe ausgespielt wurden – Emotion, Zielgenauigkeit und Veganismus vereint. PayPal erhält Bronze für „Cash ist nicht mehr King“ (Mindshare GmbH, WPP Media OOH GmbH, Leo Burnett): eine provokante OOH-Kampagne in deutschen Großstädten, die digitales Bezahlen als klare Alternative zum Bargeld positioniert und postuliert: „Bye Bye Bares“.

Sonderpreis: Bester Einsatz von Out of Home zum gesellschaftlichen Nutzen

„Die Einreichungen in der Kategorie Sonderpreis waren dieses Jahr allesamt sehr stark und eindrücklich“, sagt Laudator und B|A|M-Präsident Alexander Stotz. Der Sonderpreis in Gold für den besten Einsatz von Out of Home zum gesellschaftlichen Nutzen erhält #WeAreAllUkrainians (WAAU) GmbH für „Lost Childhood – Kindheit endet, wenn Krieg beginnt“ (Havas Media & Havas Germany): Ein mit KI erzeugtes Kindergesicht altert vor unseren Augen, während Kriegsnachrichten aus der Ukraine zu hören sind. Berührend, direkt und absolut wirkungsvoll.

B|A|M-Geschäftsführer Kai Thäsler zieht ein positives Fazit: „Wir haben in diesem Jahr hervorragende Arbeiten gesehen und über 140 Einreichungen gehabt: Top-Kreationen, tolle Innovationen und intelligente Media-Strategien. Und wir konnten Kampagnen auszeichnen, die für die Gattung Out of Home richtungsweisend sind. Wir bedanken uns bei allen Einreichenden – auch denen, die es diesmal nicht aufs Treppchen geschafft haben – und sind schon sehr gespannt auf die herausragenden Arbeiten aus diesem Jahr. Dann für die PlakaDiva 2027.“

Dieses Jahr fand die PlakaDiva an Bord der OceanDiva Nova in Düsseldorf statt. Mehr als 550 Gäste erlebten die Preisverleihung, moderiert von Alexander Stotz, Präsident des B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V., und Kai Thäsler, Geschäftsführer des B|A|M. Überraschungsgast des Abends war Dr. Stephan Keller, Oberbürgermeister von Düsseldorf, der die Veranstaltung mit einem Grußwort eröffnete. Es folgte eine inspirierende Keynote von Medienwissenschaftler und Autor Prof. Bernhard Pörksen, einem der international profiliertesten Kommunikationsexperten.

Eine Übersicht aller Gewinner sowie Videoclips zu den prämierten Kampagnen sind auf www.plakadiva.com zu finden.