Auszeichnung für die „TOP Kommunikation im Mittelstand“

Gemeinsames Ranking als Datengrundlage

Das gemeinsame datenbasierte Ranking von „Markt und Mittelstand“ und Unicepta zeigt, welche mittelständischen und familiengeführten Unternehmen in Deutschland ihre Kommunikation besonders wirkungsvoll steuern und damit Sichtbarkeit, Vertrauen und Relevanz im öffentlichen Diskurs gewinnen. Das Media Intelligence-Unternehmen Unicepta hat für das Ranking die mediale Wahrnehmung der mittelständischen und familiengeführten Unternehmen im Jahr 2025 analysiert. Grundlage der Auswertung waren rund 50.000 Medien-Datenpunkte aus frei zugänglichen deutschen Medien und Unternehmenswebsites. Social Media und internationale Presse wurden nicht als Primärquellen berücksichtigt.

Die Bewertung erfolgte in neun Kategorien, die zentrale Aspekte der öffentlichen Wahrnehmung abbilden – etwa Innovation, CEO-Sichtbarkeit, Krisenkommunikation oder Vertrauen. Maßgeblich ist nicht die wirtschaftliche Leistung, sondern wie sichtbar und reputationswirksam Unternehmen in den Medien kommunizieren. Der Score pro Unternehmen basiert auf Medienpräsenz, Qualität der Medien, inhaltlicher Relevanz und Tonalität der Berichterstattung. KI unterstützte die Auswertung, die Ergebnisse wurden zusätzlich manuell validiert. Ergänzend dazu hat Unicepta in einer zehnten Kategorie analysiert, wie sichtbar die mittelständischen Unternehmen in Deutschland in KI-generierten Antworten (zum Beispiel ChatGPT, Perplexity oder Gemini) zum Thema Arbeitgeberattraktivität sind.

Zu den nominierten Unternehmen des Rankings gehören unter anderem Webasto, Viessmann, Trumpf, Otto und Miele. Die ausgezeichneten mittelständischen Firmen werden am 30. April auf dem Markt und Mittelstand Summit im Rahmen des Ludwig-Erhard-Gipfels am Tegernsee geehrt. Alle Unternehmen des Rankings haben zudem die Möglichkeit, die Auszeichnung in Form eines Gütesiegels zu nutzen.

Kommunikation gewinnt an strategischer Bedeutung

„Der Mittelstand wird häufig über wirtschaftliche Kennzahlen beschrieben. Die Analyse zeigt, welche Unternehmen darüber hinaus ihre öffentliche Wahrnehmung aktiv gestalten und ihre Kommunikation strategisch einsetzen, um ihre Position im Markt zu stärken“, sagt Thorsten Giersch, Chefredakteur von „Markt und Mittelstand“. Sebastian Rohwer, Co-CEO von Unicepta, ergänzt: „Entscheidend ist nicht allein die Präsenz in den Medien, sondern die Qualität der Kommunikation. Relevanz, Einordnung und Tonalität bestimmen, ob Kommunikation Wirkung entfaltet.“

Über den Markt und Mittelstand Summit:

Erstmals findet im Rahmen des Ludwig-Erhard-Gipfels der Markt und Mittelstand Summit auf Gut Kaltenbrunn am Tegernsee statt. Den eigenen Tag für den Mittelstand präsentiert das Magazin „Markt und Mittelstand“. Die Teilnehmer erleben prominente Rednerinnen und Redner aus Politik, Wissenschaft und bekannten Familienunternehmen sowie ein hochrangiges Publikum. Das interaktive Summit-Programm bietet praxisrelevante Lösungen und konkretem Nutzwert für die Steuerung und Zukunftssicherung von Unternehmen. Familienunternehmer diskutieren mit Experten aus der Wissenschaft und prominenten Partnern des Mittelstands die Herausforderungen für nachhaltiges Wachstum und wirtschaftlichen Erfolg.