Vor gut 170 Jahren stellte Ernst Litfaß in Berlin die erste Litfaßsäule auf – und legte damit den Grundstein für eine der wirkungsvollsten Mediengattungen überhaupt: Außenwerbung. Heute markiert die Branche selbst einen historischen Schritt: Der Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) firmiert ab sofort als B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.. Die Umbenennung spiegelt die Transformation der Gattung wider: von klassischen Plakatflächen hin zu digitalen, hochflexiblen und datengetriebenen Kommunikationsmedien im öffentlichen Raum. Außenmedien haben sich zu einem relevanten digitalen Medium entwickelt – mit inzwischen zehn Prozent Marktanteil im deutschen Werbemarkt. Außenmedien als Brücke zwischen Tradition und Zukunft Die Aufgaben des Verbandes umfassen Gattungsmarketing, Kommunikation im Werbemarkt, die Ermittlung von Media-Leistungswerten sowie die politische Interessenvertretung…