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DOOH-Branche weiter im Aufwind
Über 23 Prozent Zuwachs im ersten Halbjahr oder, in absoluten Zahlen ausgedrückt, ein Umsatzplus von 286 Millionen Euro (brutto). Das sind die Daten der Nielsen-Statistik zu den Bruttowerbeaufwendungen der Gattung Out of Home, die seit Monaten mit kontinuierlich hohen Steigerungsraten beeindruckt. Turbo dieser Entwicklung sind die digitalen Werbeträger: Fast zwei Drittel der Zuwächse gehen auf das Konto von DOOH. Dank seines dynamischen Wachstums trage Digital Out of Home einen immer größeren Anteil zum Gesamtergebnis von OOH bei und sei ein „maßgeblicher Treiber“ der Zugewinne, so Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung (FAW). Die Ursachen für den anhaltenden Wachstumstrend liegen zum Teil in gesellschaftlichen Veränderungen wie der steigenden Mobilität. Diese trägt…
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Fake Out of Home: Die Zukunft der Außenwerbung?
Überdimensionale Wimpern auf dem Dach einer U-Bahn werden beim Einfahren des Zuges von einer riesigen Mascara-Bürste getuscht. Ein Autobahntunnel saugt wie ein großer Staubsauger alle Autos an, die in ihn hineinfahren. Die Bitburger-Flasche, die kurz nach dem EM-Finale aus dem Berliner Olympiastadion schießt, zeigt die spanische Flagge – versehen mit Glückwünschen: Die Fortschritte von 3D- und CGI-Technologien (Computer Generated Imagery) haben das Spielfeld der Aussenwerbung revolutioniert. Inzwischen können wir scheinbar Out of Home-Kampagnen umsetzen, die früher technisch oder rechtlich nicht möglich gewesen wären. „Fake Out of Home“ bezeichnet digitale Werbung, die vorgibt, im öffentlichen Raum zu sein, obwohl sie nur virtuell existiert. Das Ganze hat Vor-, aber auch Nachteile. Die…
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Out of Home für Demokratie und Vielfalt
Die Mitte August auf rund 5.000 City-Light-Flächen angelaufenen Plakatkampagne Kampagne "Demokratie, muss." eröffnet eine weitere Phase des Projekts, das die demokratischen Werte des deutschen Grundgesetzes in die Gesellschaft trägt. Dafür wurde dessen Inhalt in synthetische DNA „übersetzt“ und als Farbzusatz für Veröffentlichungen unmittelbar einsetzbar gemacht. Zum 75jährigen Bestehen des Grundgesetzes ist Ende Mai bereits eine Sonderausgabe der "Süddeutschen Zeitung" (SZ) erschienen, die ebenfalls auf Basis der synthetischen "DNA unserer Demokratie" gedruckt wurde. Neben der wissenschaftlich-technischen Innovation transportieren die Plakate und die "SZ" einen Inhalt mit von hoher Symbolkraft. Da die künstliche DNA in ihnen immer wieder auffindbar ist, tragen sie aktiv zum Erhalt des Grundgesetzes bei. "Demokratie muss mehr sein…
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OOH strebt auf die Dashboards der Entscheider
Der programmatische Einkauf von Werbeflächen zählt zu den größten Erfolgs-Stories im Online-Marketing. Durch die Automatisierung des Einkaufs entfallen umständliche Verhandlungen und Buchungsprozesse, gleichzeitig können Werbungtreibende mit einem präzisen Targeting ihre Kunden sehr gezielt ansprechen. Die Skalierbarkeit der Kampagnen sowie die Möglichkeit, jederzeit die Aussteuerung optimieren zu können, sind weitere Pluspunkte, die durch Marktzahlen belegt werden. Die automatisierte Werbebuchung ist im digitalen Marketing bereits der Standard – Medien, die nicht Teil dieser Welt sind, drohen den Anschluss zu verlieren. Verschiedene Player der Out of Home-Branche bemühen sich daher, ihr klassisches Inventar an das digitale Öko-System anzuschließen. Für sie ist dieser Schritt von besonderer Relevanz, weil viele Marktteilnehmer in beiden Welten zu…
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Goldstandard der Mediawährung
Leistungswerte sind die entscheidende Währung im Mediabusiness. Und jeder Marktpartner verfolgt eigene Interessen – die Mediengattungen und -Anbieter an möglichst hohen Werten, Werbungtreibende und ihre Mediaagenturen an einer möglichst harten, verlässlichen Basis für ihre Investitionsentscheidungen. In der täglich Planungspraxis einsetzbar muss das Ganze auch noch sein. Joint Industry Committee, kurz: JICs, bringen alle Seiten an einen Tisch, lassen sie miteinander um die Sache ringen, zwingen sie letztlich aber auch zum Konsens – und damit zu von allen akzeptierten Leistungswerten. Hier entscheiden die Werbungtreibenden, die Agenturen und die Medien gemeinsam, wie Reichweiten definiert, wie geforscht und letztlich auch, wie die Leistungswerte der unterschiedlichen Mediengattungen vergleichbar gemacht werden können. JIC – dafür…
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Out of Home im Mittelpunkt der Media-Trends
Von der Anbindung an das programmatische Öko-System über technische Innovationen und immersive Inszenierungen bis zu Fake OOH – das aktuelle OOH! Magazin zu „Strategie & Planung“ schaut auf die großen Entwicklungstreiber der Aussenwerbung. Dabei spielen automatisierte Werbebuchungen eine zunehmend große Rolle. Jetzt drängen auch die klassischen Out of Home-Medien auf das digitale Dashboard der Entscheider: Verschiedene Initiativen von Anbietern und Spezialmittlern haben begonnen analoges OOH-Inventar über DSPs buchbar zu machen. Das weiterhin stark wachsende Segment DOOH reüssiert bei Werbekunden als strategisch wertvolle Plattform im Umfeld aktiver Zielgruppen. Neue Standorte, datenbasierte Kampagnenansätze und kreative Umsetzungen wie 3D halten das Interesse wach. Als Medium für die direkte Kommunikation mit den Bürgern gewinnt…
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OOH stärkt den „grünen“ Media-Mix
In der Mediaplanung spielt die ökologische Nachhaltigkeit von Kampagnen eine immer größere Rolle, zugleich muss die Werbung ihre primären Ziele wie beispielsweise „Sales“ erreichen. Mit diesem vermeintlichen Zielkonflikt haben sich die bynd Consulting und der Fachverband Aussenwerbung (FAW) 2023 erstmals beschäftigt und mit ihrer gemeinsam durchgeführten Studie zu „Wirkung und Auswirkung“ von Media-Mix-Kampagnen Neuland in der Mediaforschung betreten. Dem bekannten Wirk-Parameter Return on Investment (ROI) wird hier der „Return on Environment“ (ROE) als neue Zielgröße an die Seite gestellt. Mit Hilfe eines Modellings und eines eigens entwickelten Prognose-Tools ermittelte diese innovative Grundlagenerhebung an zunächst drei Cases den jeweils spezifischen optimalen Media-Mix, über den sich eine möglichst hohe Effizienz beim Erreichen…
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Das neue Ziel: 15 Prozent
Nielsen-Halbjahresbilanz 2024: Out of Home und Digital Out of Home bleiben mit weit überdurchschnittlichen Umsatzgewinnen auf Rekordkurs und bauen ihren Marktanteil aus. Zentrale Argumente für die Gattung OOH: Die Vielfalt der Kommunikation im öffentlichen Raum bei hohen Reichweiten und das wachsende Interesse an nachhaltigen Werbetechnologien. Technologischer Fortschritt, die Erweiterung digitaler Werbenetze, nachhaltige Werbetechnologien und "immersive Erlebnisse" für die Verbraucher: ChatGPT braucht nur Sekunden, um die Erfolgsformel hinter der aktuell so starken Performance von Out of Home und Digital Out of Home im deutschen Werbemarkt zu entschlüsseln. Seit Jahresbeginn sind die Umsatzgewinne durchgehend hoch zweistellig, die Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land setzt im Juni noch einmal ein Highlight. Die EM-Städten vermelden eine…
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OOH! Kreation & Kreativität Schweiz
Zum siebzehnten Mal fand im März 2024 der Young Creatives Award des ADC Switzerland statt, der als schweizweit bedeutendster Wettbewerb für junge Kreative U30 gilt. In Zweierteams stellen sie sich in diesem Nachwuchswettbewerb der Herausforderung eines jährlich wechselnden Briefing-Partners. 2024 war dies die Genossenschaft Migros Zürich mit der Aufgabe, das neue Kindermaskottchen "Murpfi" mit kleinem Werbebudget breit bekannt zu machen. "Wir haben smarte Ideen gesucht, die einfach sind und das Herz berühren. Und die Youngsters haben das begriffen und geliefert. Wir sind glücklich und begeistert", so Sven Guggenheim, Leiter Marketing Kommunikation bei der Genossenschaft Migros Zürich. Besonders zahlreich waren die Einreichungen in der Kategorie Outdoor. Philipp Skrabal, ADC Vize-Präsident und…
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OOH! Kreation & Kreativität Österreich
Im Gegensatz zu vielen vergangenen Trends ist die Künstliche Intelligenz aktuell nicht nur der größte, sondern voraussichtlich auch gekommen, um zu bleiben. Erste Tests und Umsetzungen im Umfeld der KI wurden hat der österreichische OOH-Marktführer Gewista bereits im Jahr 2020 auf die Straße gebracht und permanent weiterentwickelt. Nun sind interaktive Live-Inszenierungen im Out of Home-Bereich bereits State of the Art. Die neue Methode wird genutzt, um sowohl Hintergrund als auch Vordergrund auf einem Foto individuell anzupassen. Entsprechende Cases hat Gewista mit großen Kunden wie Magenta, Billa und Pedigree umgesetzt. Dabei entstanden interaktive Fotoboxen mit attraktiven Special-Effects und auch ein Dogvertiser. Die Details sind im aktuellen OOH! Magazin nachzulesen. Außerdem: Der…
