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Digitale Teilhabe beginnt im Web
Ab dem 28. Juni 2025 wird es ernst: Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) erhalten erstmals auch Wirtschaftsakteure die gesetzliche Verpflichtung, ihre digitalen Angebote barrierefrei zugänglich zu machen. Was bislang primär für Behörden und öffentliche Einrichtungen galt, betrifft ab dem kommenden Jahr auch Unternehmen, Organisationen und Verbände. Betroffen sind insbesondere Webseiten, Online-Shops sowie digitale Dienstleistungen. Doch anstelle von Pflichtdenken birgt das Thema auch großes strategisches Potenzial für alle, die jetzt handeln. Inklusion im Netz wird zur unternehmerischen Verantwortung Barrierefreiheit bedeutet: Alle Menschen, unabhängig von körperlichen oder kognitiven Einschränkungen, sollen Informationen und Dienstleistungen gleichberechtigt nutzen können. Für Unternehmen bedeutet dies, ihre digitalen Inhalte so zu gestalten, dass sie z. B. auch…
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Wege durch den Marketing-Dschungel – mit zielgerichteten Maßnahmen die Übersicht behalten
In den letzten Jahren hat sich die Marketinglandschaft in einer noch nie dagewesenen Form entwickelt. Unternehmen sehen sich einem „Marketing-Dschungel“ gegenüber, der durch eine unüberschaubare Vielzahl an Kanälen, Plattformen und Technologien gekennzeichnet ist. In diesem komplexen Umfeld den Überblick zu behalten und die Kontrolle zu wahren, ist für viele Firmen eine mächtige Herausforderung. Doch mit zielgerichteten Maßnahmen und einer ganzheitlichen Verzahnung der Marketinginstrumente – dem sogenannten Marketing-Mix – lässt sich auch der dichteste Dschungel durchdringen. Der Marketing-Dschungel: Definition und Herausforderungen Was bedeutet eigentlich „Marketing-Dschungel“? Der Begriff beschreibt die immense Vielfalt und Komplexität moderner Marketingstrategien und -taktiken. Unternehmen haben heute Zugriff auf eine fast unüberschaubare Zahl an digitalen und traditionellen Kanälen:…
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Wie Verbände ihre Kommunikationsprozesse optimieren können – Verbandsarbeit mit WOW-Faktor
. Was sind die Aufgaben täglicher Verbandsarbeit? Die Kernaufgabe von Verbänden besteht in der Regel darin, die Interessen ihrer Mitglieder zu vertreten und zu fördern. Dies umfasst eine Vielzahl von spezifischen Aktivitäten, zum Beispiel: Interessenvertretung und Lobbyarbeit: Verbände vertreten die Interessen ihrer Mitglieder gegenüber politischen Entscheidungsträgern, Regulierungsbehörden und anderen externen Stakeholdern. Ziel ist es, Einfluss auf die Gesetzgebung und Regulierung zu nehmen, um ein für ihre Mitglieder günstiges Umfeld zu schaffen oder zu erhalten. Information und Beratung: Mitgliedern werden wichtige Informationen über Marktentwicklungen, regulatorische Änderungen, Branchentrends und Best Practices geboten. Darüber hinaus Beratungen und Unterstützungen bei spezifischen Anfragen oder Problemen. Bildung und Weiterbildung: Viele Verbände organisieren Schulungs- und Weiterbildungsprogramme, Seminare,…
