Essen & Trinken

Vegane Vielfalt trifft Geschmackserlebnis – die neue Subbrand Hey, iss pflanzlich von Deli Reform

Pflanzenbasierte und vegane Ernährung ist die wichtigste Entwicklung der nächsten Dekade – dies gaben 72 Prozent der befragten Experten des NUTRITION HUB im Trendreport Ernährung 2021 an. Deli Reform ist seit 60 Jahren ein Pionier auf dem Gebiet der pflanzlichen Ernährung und hat so schon früh deren Vorteile für Gesundheit und Umwelt erkannt. Mit der neuen Subbrand Deli Reform Hey, iss pflanzlich verlässt der Margarine-Hersteller jetzt gezielt seine Komfortzone und ergänzt das Deli Reform Sortiment, um vier innovative und rein pflanzliche Produktangebote für eine jüngere Zielgruppe. Ab Oktober 2021 sind die neuen veganen Frischcremes in den Sorten Natur, Paprika und Kräuter im Handel erhältlich. Auch wird ein neuartiger Aufstrich mit Haferdrink das Sortiment ergänzen. Dabei zählt ‚weniger ist mehr‘. Denn durch die ausgewählten Zutaten wird ein geringerer ökologischer Fußabdruck gewährleistet, ohne auf guten Geschmack und Abwechslung zu verzichten. Weitere Informationen unter www.deli-reform.de/heyisspflanzlich.

Eine rein pflanzliche Ernährung, guter Geschmack und Abwechslung schließen einander nicht aus. Nach diesem Mantra arbeitet die neue Submarke Hey, iss pflanzlich der Lebensmittel-Marke Deli Reform. Die Produkte und das Design sprechen gezielt die Generation Y und Z zwischen 18 und 29 Jahren an. Diese jüngere Zielgruppe achtet aufgrund von ökologischen und ethischen Beweggründen besonders auf eine pflanzliche Ernährung. Laut des Ernährungsreports 2021 greift fast jeder Zweite in dieser Altersklasse zu pflanzlichen Alternativprodukten, womit das Interesse stetig wächst. Die Aufstriche von Deli Reform Hey, iss pflanzlich enthalten keine Konservierungs- oder sonstige künstliche Zusatzstoffe. Sie werden aus hochwertigem Rapsöl und Shea hergestellt. Die Sheanuss wächst nachhaltig auf dem Karitébaum in der freien westafrikanischen Natur und ist kein Plantagenanbau. Zudem wird auf Milch, Palmöl und Soja verzichtet. Aufgrund ihrer vielseitigen Verwendbarkeit können die Hey-Produkte ganz einfach als pflanzliche Alternative in Pastagerichten, Gemüsebowls oder Gratins verwendet werden. Durch verschiedene Rezepte via QR-Codes auf den Siegelfolien der Produkte regt Deli Reform Hey, iss pflanzlich die jüngere Generation zum Ausprobieren der Produkte an und inspiriert zum (Nach-)Kochen.

Design, Hashtags und Social Media

Das gesamte Hey, iss pflanzlich-Sortiment überzeugt im jungen und frechen Look, der sich farblich von den anderen veganen Produkten im Kühlregal abhebt und der Zielgruppe direkt ins Auge springt. Gleichzeitig kommuniziert das frische Design klar und deutlich die Produktvorteile und bildet mit der plakativen #heyisspflanzlich Bedruckung einen einheitlichen Markenblock. Zusätzlich wird zum Umbruch aufgerufen: Neben der Verwendung des Hashtags #heyisspflanzlich auf den eigenen Social-Media-Kanälen wird die Marke unter #machwasneues digital über Influencer in den sozialen Medien gespielt. Schließlich ist genau dort die Zielgruppe.

Über die Walter Rau Lebensmittelwerke GmbH

Seit über 110 Jahren genießen hochwertige Lebensmittel aus dem Hause Walter Rau das Vertrauen der Verbraucher. Die bekannteste Marke des Unternehmens ist Deli Reform, deren Produkte aus sorgsam ausgewählten Rohstoffen hergestellt werden. 2019 feiert die Marke Deli Reform ihr 60-jähriges Jubiläum. Sie steht für ernährungsphysiologisch wertvolle Produkte, hohe Qualität und treue Konsumenten. Weitere Informationen unter www.deli-reform.de und www.walter-rau.de.

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