PlakaDiva 2025: Das sind die Gewinner

"Julia" in München, "Frau Rhein" in Berlin und "Die Jugend" in Bremen sind Statuen, die das Schicksal von Millionen von Frauen teilen – sie erleben sexuelle Belästigung in Form ungewollter Berührungen. Auf den Statuen hinterlassen diese Übergriffe sichtbare Spuren. Denn dort, wo Passanten die weiblich geformten Körper wieder und wieder anfassen, entstehen mit der Zeit verräterisch glänzende Stellen.

Diese Stellen bilden das Kernstück der Kampagne „Unsilence the Violence“, die bei PlakaDiva 2025 heute in München den Sonderpreis in Gold für den besten Einsatz von Out of Home zum gesellschaftlichen Nutzen erhalten hat. Im April 2024, dem „Sexual Awareness Month“, machten der Verein Terre des Femmes und die Agentur Scholz & Friends die drei offensichtlich und unsachgemäß berührten Statuen zum Sinnbild für betroffene Frauen und schufen Installationen im öffentlichen Raum, bei denen die Statuen mit den begleitenden Plakaten zu einer Einheit und damit unmittelbar Teil von Out of Home wurden. Hauptziel war es, Frauen zu ermutigen ihr Schweigen zu brechen, sich Hilfe zu suchen, diese Taten nicht länger hinzunehmen.

„Hier stimmt alles – die Insights, die Strategie und die Umsetzung mit einem enormen Impact. Die Kampagne ist hoch emotional und zugleich elegant gemacht. Besser geht es nicht.“ So das Urteil der PlakaDiva-Fachjury zur Auszeichnung von „Unsilence the Violence“, vertreten von Jurymitglied Alexander Stotz bei der Preisverleihung.

Stotz, Präsident des Fachverbands Aussenwerbung (FAW), bekräftigte zugleich die Bedeutung des Sonderpreises als Ausdruck der Verpflichtung von OOH-Branche und Verband gegenüber der Allgemeinheit: „Out of Home ist für viele gemeinnützige Anliegen unverzichtbar, um eine ausreichend breite Öffentlichkeit zu erreichen. Der Sonderpreis gibt uns die Möglichkeit, die Kompetenz von NGOs im Umgang mit Out of Home zu würdigen und zugleich die wichtigen gesellschaftlichen Ziele der Initiativen in ein besonderes Rampenlicht zu holen.“

Gemeinsam mit FAW-Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler eröffnete Alexander Stotz damit die Award-Show von Plakadiva 2025, die mit rund 550 Gästen im Münchener Werksviertel stattfand. Neben dem Sonderpreis wurden Gold, Silber und Bronze in den drei klassischen Wettbewerbskategorien Beste Mediastrategie, Beste Innovative Nutzung und Beste Kreation vergeben. Erneut zeigte sich die Preisverleihung als ein Schaulaufen der großen Marken, die Out of Home mit höchster Professionalität und Ideenreichtum zu nutzen verstehen.

Beste Mediastrategie Out of Home:
Lidl, MediaMarktSaturn, Bitburger
Zugleich hat der diesjährige PlakaDiva-Jahrgang ein weiteres Mal bewiesen, wie sehr wichtige gesellschaftliche Ereignisse die Kommunikation im öffentlichen Raum beflügeln. Schon die Ende März veröffentlichte Shortlist spiegelte insbesondere den Einfluss der Fußball-Europameisterschaft im vergangenen Sommer auf zahlreiche der nominierten OOH-Kampagnen wider. Das Bild wiederholte sich bei der Preisverleihung – drei der insgesamt zehn prämierten Kampagnen standen mit der UEFA EURO 2024 in unmittelbarer Verbindung.

Die PlakaDiva in Gold konnte Bitburger für die internationale Charme-Offensive „Bitte come to Germany“ entgegennehmen. Um bei ausländischen Fans zeitig Sympathien für die deutsche Alternative zu den üblichen internationalen Biermarken zu wecken, lud Bitburger im Vorfeld europaweit an über 2.000 handselektierten, fußballnahen Touchpoints in Landessprache zur EM nach Deutschland ein. Im Gastgeberland wurde die Kampagne konsequent zum Wilkommen der Gäste und Einbindung der einheimische Fans weitergeführt.

Lidl, Gewinner der PlakaDiva in Bronze, ergriff als offizieller UEFA EURO Partner die Gelegenheit für eine „Fresh Food Taktik“ und flutete die auf Bier und Bratwurst geeichte Fußballwelt mit frischem Obst. Die Kampagnenstrategie wurde nach dem Spielplan ausgerichtet, CLP, Mega-Lights, Riesenposter und DOOH garantierten über alle Spielwochen in allen Spielstädten Sichtbarkeit.

Ohne EM-Bezug, aber so lang wie ein reguläres Fußballspiel ist die von MediaMarktSaturn im Frühjahr 2024 eingeführte Sofort-Lieferung: verfügbare Technik in 90 Minuten, wann und wo immer man sie braucht. Um die lieferaffinen Zielgruppen für das Angebot zu begeistern, setzte der Technikspezialist auf lokalisierte, kontextuelle und situative (D)OOH-Platzierungen im Einzugsgebiet aller 183 teilnehmenden Märkte. Zum Einsatz kamen insgesamt 75 unterschiedliche Motive und Headlines für 30 unterschiedliche Bedarfsmomente, umgesetzt mit 23.000 Screens, 33 Spezial-Locations und 11 Sonderumsetzungen. Eine bis ins Detail durchdachte Touchpoint-Strategie, die die Jury mit Silber belohnte.

Beste Innovative Nutzung Out of Home:
McDonald’s, Hornbach, Telekom
Fühlen, Hören, Mitfiebern – bei den Preisträgern in der Kategorie Beste Innovative Nutzung spielte die Vermittlung von besonderen Erlebnissen durch einen neuartigen Mehrwert von OOH eine entscheidende Rolle.

Für „Gold“ entschied sich die Jury beim Telekom Magenta „Toralarm“, dem dritten PlakaDiva-Case im EM 2024-Kontext. Über 5.500 Public Video-Screens sowie weitere 2.000 Screens in den Telekom-Shops wurden alle Tore des Fußball-Events nahezu in Echtzeit übertragen. Eine eigens für die Kampagne entwickelte technische Infrastruktur machte die „Magie“ mit Hilfe künstlicher Intelligenz möglich. Ein „First Mover“, der Out of Home zu Online machte und eine völlig neuartige Nutzung des Mediums ins Spiel gebracht hat.

Auch die mit Silber prämierte Kampagne „Hör auf Deine Hände“ von Hornbach bewertete die PlakaDiva-Jury als „ohne Frage hochinnovativ“. Im Rahmen ihrer größten jemals umgesetzten (D)OOH-Kampagne entwickelte die Baumarktkette mit dem Einsatz von Knochenschall-Technologie ein multisensorisches Markenerlebnis, bei dem Töne über Ellenbogen, Arme und Hände direkt ins Ohr übertragen wurden. Das interaktive Highlight wurde von auffallenden Motiven im Pop Art-Stil als Basis gestützt, die für die schnelle Verbreitung der Kampagnen-Botschaft in der DIY-affine Zielgruppe sorgten.

Um ein sensorisches Markenerlebnis Out of Home ging es schließlich auch bei Bronze-Gewinner McDonald’s und seiner Kampagne „Feel the Warmth“ für den 2024 eingeführten McCafé Mug. Damit Kaffeetrinker den neuen Coffee-to-go-Becher als Spender von Wärme und Geborgenheit lieben lernten, schuf McCafé für sie warme Oasen im kalten Berliner Winter – mit speziell entwickelten beheizbaren Plakatvitrinen.

Beste Kreation Out of Home:
Iglo, Penny, Scalable Capital
Die drei Gewinner in der PlakaDiva-Kategorie „Beste Kreation Out of Home“ stellten ihr Können in der hohen Kunst der Reduktion unter Beweis. So machte Finanzdienstleister Scalable Capital 2024 die eigene, junge Marke mit einer reinen Headline-Kampagne deutschlandweit zum Gesprächsstoff. Der Fokus lag dabei auf einem einzigen Medium – Out of Home. Klar und für die Branche ungewohnt humorvoll sprach Scalable hier Passanten an. Mit intelligenten Wortspielen, die „Relevanz, Zugänglichkeit und Sympathie“ erzeugten, wie die Jury befand. Ein weiterer Pluspunkt: Durch die ausschließliche Verwendung der drei Markenfarben trug die Kampagne auch visuell zur Markenbildung bei. Dafür gab es PlakaDiva-Gold.

Discounter Penny wählte 2024 den Weg über eine reine Bildsprache, als er sein Versprechen dauerhaft niedriger Preise öffentlichkeitswirksam inszenierte. Hier war das Produkt der absolute „Hero“ – die Penny Price Packs, deren Verpackungsdesign nur aus ihrem Preis besteht. Eine Alleinstellung für Penny im Markt und ein Eyecatcher für Verbraucher, der das beste Angebot im Regal auf einen Blick erkennen lässt. Ein Eyecatcher auch im öffentlichen Raum, denn die den Launch der Price Packs begleitende Out of Home-Kampagne war so reduziert wie die Packungen selbst. Für die PlakaDiva-Jury „die plakativste Umsetzung, die man sich vorstellen kann.“

Eine ebenfalls puristische Inszenierung mit plakativen Visuals und humorvollen Headlines – so überzeugte die Kampagne von Iglo die Jury und wurde mit Bronze prämiert. Liebevolle Insights, transportiert über verspielte Bilder rund um „das ikonische Fischstäbchen“, weckten Kindheitserinnerungen und vermittelten dabei eine Botschaft, die von der Zielgruppe sofort verstanden wurde: Iglo Fischstäbchen als praktische Helfer bei den großen und kleinen Herausforderungen des Lebens.

Eine Übersicht aller Gewinner sowie Videoclips zu den prämierten Kampagnen sind auf www.plakadiva.com zu finden.