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Die City-Changer des Urban Land Institute
"Stadttransformation versus urbane Resilienz – Wie Städten eine nachhaltige Transformation gelingt." Unter diesem Titel haben das Urban Land Institute (ULI) und BNP Paribas REIM ein gemeinsames Diskussionspapier erstellt um aufzuzeigen, wie Städte ihre Widerstandsfähigkeit gegenüber aktuellen und kommenden Belastungen stärken können. "Städte stehen weltweit vor einem immensen Stresstest" lautet der Befund und nennt beispielhaft die fortschreitende Urbanisierung, die Infrastruktur und Versorgungssysteme herausfordert; den Klimawandel, der die Lebensqualität in den Städten senkt und ganze Standorte bedroht, sowie Digitalisierung und den Strukturwandel im Einzelhandel. Zugleich haben die Städte eine Schlüsselrolle bei der Bewältigung der Klimakrise. Das Diskussionspapier sei als "Guideline" zu verstehen und solle dazu anregen, die verschiedenen Themen unter dem großen…
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Stadt der kurzen Wege: sozial, ökologisch, wirtschaftlich
Die Stadt Wien begreift die Weiterentwicklung des urbanen Raums als Abschied von gesellschaftlichen Konventionen. Stadtplanung habe sich in der Vergangenheit vor allem an den Bedürfnissen der autofahrenden, vollzeitbeschäftigten Männer orientiert, während die Ansprüche von Frauen, Kindern, älteren Menschen und anderen sozialen Gruppen vernachlässigt wurden, heißt es dazu. In Wien steuert man seit 1992 gegen dieses traditionelle Schema. Die Gründung des Frauenservice unter Leitung von Eva Kail markiert den Beginn der gendersensiblen Stadtplanung in der österreichischen Metropole. Sie will allen Menschen ein gleichberechtigtes Leben in der Stadt ermöglichen – unabhängig von deren Alter, Herkunft, Care- oder Pflegeverpflichtungen, sozialem oder finanziellem Status. So sind beispielsweise Frauen, die Care-Arbeit leisten, auf kurze Wege…
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Über Lückenfüller und andere Extravaganzen
Zum Ende eines gefühlt langen Jahres und in Erwartung eines herausfordernden Neuen plagen uns in der Werbe- und Media-Branche leider auch Probleme. Die Werbebudgets steigen nicht, dafür wachsen die Forderungen der Kunden an das, was die verbleibenden Gelder schaffen müssen, exponentiell. Im Grunde wollen Werbekunden aus weniger dennoch mehr. Ihnen zu erklären, dass das in den letzten tausend Jahren noch niemand gelungen ist, können wir uns schenken. Wir sind Media-Magier und machen das Unmögliche möglich. Wissen wir, was wir für eine erfolgreiche Kampagne brauchen? Wie bei einem exzellenten Essen brauchen wir Zutaten von außergewöhnlicher Qualität. In unserem Fall Aufmerksamkeit, erzeugt durch eine überlegene Reichweite und souveräne Sichtbarkeit unserer Botschaft. Die…
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Goldgräberstimmung im Out of Home-Markt
Hier kündigt sich Out of Home der Superlative an: Am Hamburger Hauptbahnhof installiert Marktführer Ströer den bislang größten digitalen 3D-Screen Deutschlands. Auf einer Fläche von 342 Quadratmetern wird der Public Video Giant Screen „The Whale“ ab Mitte nächsten Jahres für unübersehbare Markeninszenierungen zur Verfügung stehen. Alexander Stotz, CEO Ströer Media Deutschland: „Dieses neue Großformat steht für unsere Vision, digitale Aussenwerbung als Erlebnisplattform zu gestalten und Marken unübersehbar zu machen.“ Längst ist es nicht mehr so, dass spektakuläre DOOH-Auftritte nur im Ausland zu begutachten wären; Deutschland holt auf, soweit es die gesetzlichen Rahmenbedingungen zulassen. Und Aussenwerbung ist auch kein Nischenmedium mehr. Es ist ein weithin akzeptiertes Werbemedium, das seit Jahren kontinuierlich…
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Urban Life – Städte und Aussenwerbung in Bewegung
Weltweit ist die Transformation der Städte in vollem Gange, Stakeholder und private Initiativen arbeiten an Konzepten, um sie fit für die Herausforderungen der Zukunft zu machen. Das urbane Umfeld "Out of Home" wird grün, klimafreundlich, lebendig, inklusiv – und dadurch krisenfest. "Pedestrianization" definiert die künftige Nutzung des öffentlichen Raums, die Mobilität verlagert sich Richtung Fußgänger. Beste Bedingungen für das Medium OOH, das weiter an Relevanz gewinnt. Im Markt herrscht "Goldgräberstimmung": Start-ups und etablierte Vermarkter treiben die Entwicklung mit neuen Formaten und Geschäftsmodellen voran. So entsteht ein Ökosystem voller Dynamik und Ideen. Dazu gibt es einen DOOH-Wettlauf der Superlative: die Mega-Screens der neuen Generation. Und: "Mr. Media" Thomas Koch beschäftigt sich…
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Trendanalyse 2025: Leben in Metropolen
Eine aktuelle Umfrage des Fachverbands Aussenwerbung zeigt Einstellungen und Mobilität der Bevölkerung in den größten deutschen Städten. Im Focus steht die Innenstadt als "Live"-Erlebnis mit vielfältigen Anziehungspunkten. Teil dieses Erlebnisses ist Out of Home: Die Zustimmung zu Werbeträgern im öffentlichen Raum bleibt hoch. In seiner langjährigen Reihe von "Trendanalysen" wendet sich der Fachverband Aussenwerbung (FAW) jetzt erneut dem Thema "Innenstadt" zu. 2021 drehte sich die Erhebung um die "Mobilität in der City" und die Rückkehr der Menschen ins öffentliche Leben nach Corona. Die aktuelle Untersuchung beschäftigt sich als Momentaufnahme nun explizit mit dem "Leben in Metropolen" – mit der Einstellung der dortigen Bevölkerung zu "ihrer" Innenstadt und der Intensität, mit…
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Effizienz- und Öko-Check für Mix-Kampagnen
Nachhaltigkeit ohne Wirkungsverlust: Zwei neue Tools des Fachverbands Aussenwerbung (FAW) erlauben die Berechnung des optimalen ROI von Media-Mix-Kampagnen und deren Aussteuerung nach CO2-Emissionen. OOH-Dashboard und Szenario-Tool stehen auf der FAW-Homepage öffentlich und kostenfrei zur Nutzung bereit. Wie performt eine Media-Mix-Kampagne bei den wichtigsten KPIs – und wie lässt sich ihr ökologischer Fußabdruck dabei ohne Leistungsverlust möglichst klein halten? Mit dem neuen OOH-Dashboard und dem innovativen SzenarioTool des FAW kann jeder Nutzer den Mix einer geplanten Kampagne nach Return on Investment (ROI) und Return on Environment (ROE) auf Basis der in den Tools hinterlegten Studienfälle optimieren. In der Mediaplanung spielt die ökologische Nachhaltigkeit von Kampagnen eine immer größere Rolle, zugleich muss…
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Auf die Plätze – fertig – PlakaDiva!
Herausragende OOH-Kommunikation mit "Machbarkeitsgarantie": Der Wettbewerb um die PlakaDiva 2026 ist gestartet. Der führende deutsche OOH-Award vergibt neun Auszeichnungen für Kreation, Innovation und Mediastrategie sowie einen Sonderpreis mit gesellschaftlichem Mehrwert. Bewerbungen um eine Auszeichnung als beste Out of Home-Kampagnen des Jahres 2025 können ab sofort abgegeben werden – der Fachverband Aussenwerbung (FAW) hat den Wettbewerb für PlakaDiva 2026 offiziell eröffnet. Gesucht werden einmal mehr OOH-Kampagnen mit starkem Impact, überzeugenden Insights und einer tragenden Idee, die aus dem Üblichen das Besondere macht. Umgesetzt über ein aufmerksamkeitsstarkes Artwork, eine pfiffige Mechanik oder eine strategisch klug konzipierte "Customer Journey". Rund um diesen Dreiklang schreibt der führende Wettbewerb der deutschen Out of Home-Branche auch…
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Die Litfaßsäule – Konstante einer sich wandelnden Stadt
170 Jahre nach ihrem ersten Auftritt in der Öffentlichkeit hat die Litfaßsäule unverändert hohe Relevanz für die Kommunikation Out of Home. Als integraler Bestandteil des urbanen Raums treibt sie zudem die Entwicklung der „Smart City“ mit an: Aus ihrem einzigartigen Format entstehen innovative Konzepte, die Digitalisierung und Vernetzung städtischer Infrastrukturen unterstützen. Sie ist eine Ikone des öffentlichen Raums – die Litfaßsäule. Hier zeigt sich die Meisterin der Verkleidung in regelmäßig wechselnden Gewändern und schlüpft auch gern mal in ausgefallene Kostüme, die ihre Rundungen besonders gut zur Geltung bringen. Auf Deutschlands Straßen war sie unter anderem schon als Minion und Dove-Deo, Kölsch-Stange, Softdrink-Dose, Smarties-Verpackung oder ganz große Dame mit Hut unterwegs.…
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Customer Journey Revisited
Klassische Großflächen, Videos an Bahnhöfen, Riesen- und City-Light-Poster sowie unterschiedlichste digitale Aussenmedien, und das in zahlreichen deutschen und europäischen Städten: Für die Kampagne „Bitte come to Germany“ der Bitburger Braugruppe wurde die gesamte Vielfalt von Out of Home berücksichtigt. Es ging darum, die Customer Journey der nach Deutschland reisenden Fußball-Fans bei der EM im vergangenen Jahr möglichst genau abzudecken. Denn wenn Millionen an Gästen zu den Spielen nach Deutschland reisen, so die Überlegung der beteiligten Agenturen Serviceplan und OMD Germany, müsste das doch eine Chance sein, den Absatz der Marke Bitburger zu steigern. Problem dabei war nur, dass kaum einer der Fans aus Dänemark, den Niederlanden oder Großbritannien Bitburger kannte.…
