Schätzungen gehen davon aus, dass Deutsche Unternehmen pro Jahr zwischen einer und drei Milliarden Euro für Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausgeben. Insgesamt gehören Suchmaschinen (SEA und SEO) zu den wichtigsten Investitionsfeldern im Onlinemarketing. Die Gründe hierfür sind nachvollziehbar: Von Suchmaschinen prominent dargestellte Inhalte garantieren langfristig hohe Besucherzahlen, bei geringen laufenden Kosten. Mit den richtigen Keywords erreichen optimierte Websites Nutzer mit hoher Kaufabsicht und generieren gleichzeitig durch vermeintlich objektive Bewertung der Suchmaschinen Markenvertrauen. Gleichzeitig steigt der Wettbewerbsdruck auch bei SEO kontinuierlich, wodurch die Optimierung bereits zur Pflichtaufgabe geworden ist. Zunehmend tritt jedoch ein weiterer Akteur in den Fokus: Wo für bisher die klassischen Suchmaschinen wie Google und Co. im Zentrum der Informationsbeschaffung standen,…