„Match Your Fan“: Innovativer Kampagnen-Ansatz zum Bundesliga-Neustart

„Kreativität, Innovation, Anpassungsfähigkeit und schnelles Handeln sind der Schlüssel zum Erfolg, um auch in der aktuellen Situation Konsumenten nachhaltig mit gezielten Marketingansätzen zu inspirieren“, beschreibt Karsten Bentlage, Managing Director Lagardère PLUS, die Parameter für erfolgreiche Konzepte.

Das haben die Partner Lagardère PLUS und It Works erkannt und machen die Erfassung von Fußballfans mithilfe der Demand Side Platform (DSP) von It Works sowie zusätzlichen anonym erhobenen Daten von Verlagen und Apps möglich. Aus täglich ca. 5 Milliarden Internet-Werbeabfragen (Ad Requests) können so klar abgesteckte Profile von Internet-Usern erstellt und Fußballfans definiert werden.

„Über sogenanntes Mobile Device Tracking wird jeder Fußballfan anonym und digital erfasst, der Fußball-Newsseiten im Internet besucht, die mobilen Apps der 36 Bundesliga-Clubs nutzt und zwischen 18-65 Jahre alt ist“, erläutert Bernd Rabsahl, CEO It Works, die Herangehensweise. Absoluter Spitzenreiter dabei mit der Anzahl der meisten Fans ist übrigens der FC Bayern München mit über 3,2 Millionen erfassten Geräten.

Bereits im Herbst 2019 hatten Lagardère PLUS und It Works Ansätze und Tools entwickelt, um die komplette Fan Journey von Fußballfans abzubilden. „Ziel der Partnerschaft war dabei die vollständige Fanansprache über die Grenzen des Stadions hinaus und in den öffentlichen und privaten Raum hinein zu verlängern“, so Karsten Bentlage. Dabei wurden alle Fans im Stadion anonym erfasst und deren Wege zum Stadion und zu Touchpoints analysiert, sodass Marken mit gezielten Werbebotschaften die höchste Aufmerksamkeit bei den Fans erzielen können und durch die von Lagardère PLUS gesteuerten Aktivierungen eine emotionale Ansprache am richtigen Ort zum richtigen Zeitpunkt über Digital Out-of-Home Screens (DOOH) und Mobile / Desktop (Double Impact) schaffen. Aus dem 2019er Tool entstand auch der aktuelle Ansatz, der sich auf die Mobile-Fan-Ansprache fokussiert und weniger auf die DOOH-Touchpoints.

Wenn in Zukunft wieder Spiele mit Besuchern stattfinden dürfen, kann die vollständige Fan Journey durch Lagardère PLUS sofort aktiviert und für Marken nutzbar gemacht werden.

ÜberIt Works:
Die 1997 in Düsseldorf gegründete It Works ist der führende Provider und Spezialist im Bereich Public Media im deutschsprachigen Raum. Mit ihren knapp 100 Mitarbeitern verfügen sie über umfangreiche Datentools, einer eigenen Demand Side Platform (DSP) sowie einer Data Management Platform (DMP), um tagtäglich Milliarden von Daten zu erfassen, zu analysieren und zu katalogisieren.