Reisenetz-Branchenbarometer 2025: Branche stabilisiert sich – kleinere Anbieter unter besonderem Druck

Das Branchenbarometer zeigt: Die Kinder- und Jugendreisebranche hat sich nach den Krisenjahren insgesamt stabilisiert, aber die Erholung ist nicht gleichmäßig verteilt. Größere Anbieter profitieren deutlich häufiger von der wirtschaftlichen Erholung, während der Kosten- und Wettbewerbsdruck deutlicher zu spüren ist, je kleiner die Unternehmen sind. Zugleich bleibt ein breitflächiger Kostenanstieg über nahezu alle Kostenarten hinweg ein zentraler Belastungsfaktor.

Wirtschaftliche Lage: Stabilisierung mit Schieflage
Im Vergleich zum Jahr 2019 bewerten 44 % der Unternehmen ihre wirtschaftliche Lage als besser oder viel besser, 22 % sehen keine Veränderung, 30 % schätzen ihre Situation als schlechter oder viel schlechter ein. Eine vertiefte Betrachtung nach Umsatzklassen macht deutlich: Große Unternehmen berichten überwiegend von stabilen bis positiven Entwicklungen, während insbesondere kleine Betriebe unter 1 Mio. € Umsatz deutlich häufiger stagnierende oder rückläufige Entwicklungen melden.

Parallel dazu verzeichnen nahezu alle befragten Unternehmen steigende Kosten – vor allem bei Unterkunft, Verpflegung und Waren, aber auch bei Personal-, Reise- und Betriebskosten. Diese Kostendynamik begrenzt den Spielraum vieler Unternehmen, selbst dort, wo Umsätze und Nachfrage sich bereits erholt haben. Insgesamt hat sich die Branche damit zwar stabilisiert, die Erholung fällt jedoch nach Unternehmensgröße sehr unterschiedlich aus.

Nachfrage und Zukunftsthemen
Die Nachfrage konzentriert sich weiterhin auf etablierte Formate wie Klassenfahrten und Freizeitcamps; insgesamt zeigt sich ein Bild gradueller Veränderungen im Nachfrageverhalten mit wachsendem Preisbewusstsein der Kundschaft. Für die nächsten drei Jahre sehen die Unternehmen insbesondere in Digitalisierung und Prozessautomatisierung (82 % relevant oder sehr relevant), in Fachkräftesicherung und Personalentwicklung sowie im Einsatz Künstlicher Intelligenz zentrale Stellschrauben für ihre Zukunftsfähigkeit.

Stimmen aus dem Verband
Peter Schuto, Vorstandsvorsitzender des Reisenetz, betont die politische Dimension der Ergebnisse: „Die Ergebnisse machen klar, dass Kinder- und Jugendreisen als Bildungs- und Teilhabeangebot politisch und wirtschaftlich stärker abgesichert werden müssen. Wer verlässliche Klassenfahrten und Ferienangebote für junge Menschen will, muss den Kostendruck ernst nehmen und gerade kleinere Anbieter gezielt stärken. Gerade in der aktuellen gesellschaftlichen Lage sorgen gemeinsame Reiseerlebnisse für Weltoffenheit, Toleranz und ein nachhaltiges Verständnis für Natur und Umwelt – zentrale Fähigkeiten in einer zunehmend globalisierten und komplexen Welt. Damit wirken Kinder- und Jugendreisen weit über den Moment hinaus: Sie stärken persönliche Entwicklung, gesellschaftlichen Zusammenhalt und die demokratische Kultur von morgen.“

Geschäftsführerin Anne Riediger unterstreicht die Bedeutung des neuen Instruments: „Für die Verbandsarbeit ist besonders wichtig, dass wir die unterschiedlichen Herausforderungen kleiner und großer Unternehmen nun schwarz auf weiß sehen: vom Kostendruck über Fachkräftesicherung bis hin zu Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Auf dieser Basis können wir unsere Angebote – von Information über Schulungen bis hin zur politischen Interessenvertretung – noch gezielter ausrichten.“