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Marke neu positionieren in Wachstumsphasen: Warum Unternehmen ihrer eigenen Marke oft einen Schritt voraus sind
Gerade im Software- und Technologiemarkt verändern sich Geschäftsmodelle heute schneller als die Geschichten, die Marken über sich erzählen. Neue Angebote entstehen, Unternehmen fusionieren, künstliche Intelligenz verschiebt Produkte, Prozesse und Kundenerwartungen. Manuela Sanmiguel, Co-Founder und Geschäftsführerin der strategischen Designagentur SANMIGUEL, begleitet B2B-, Software- und Technologieunternehmen genau in dieser Phase. Im Interview erklärt sie, warum Wachstum die Marke unter Druck setzt, wie Klarheit entsteht und was die von SANMIGUEL entwickelte BURN Position® leistet. Frau Sanmiguel, Sie sagen, viele Unternehmen seien ihrer eigenen Marke einen Schritt voraus. Was meinen Sie damit? Das begegnet mir tatsächlich häufig: Gemeint ist, dass sich Unternehmen operativ oft schneller weiterentwickeln als ihre Marke. Neue Produkte kommen hinzu, Geschäftsmodelle…
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TORNADOR Case: Vom Detailing-Tool zur Premium-Marke
Challenge TORNADOR war im professionellen Detailing längst etabliert. Die TORNADOR Gun gilt als Standardwerkzeug in der Fahrzeugaufbereitung — bekannt, bewährt und geschätzt von Detailer:innen, Werkstätten und Vertriebspartnern weltweit. Wer im Detailing arbeitet, kennt das Produkt. Genau darin lag jedoch die eigentliche Herausforderung: Die Bekanntheit war an das Werkzeug gebunden, nicht an die Marke dahinter. Während das Produkt eine starke Reputation aufgebaut hatte, fehlte TORNADOR ein Auftritt, der diesem Anspruch entsprach. Die Wahrnehmung blieb funktional — ein verlässliches Tool unter vielen — statt als eigenständige Marke mit klarer Haltung, Wiedererkennbarkeit und Führungsanspruch aufzutreten. Für einen internationalen B2B-Vertrieb, in dem Handelspartner nicht nur ein Produkt, sondern eine Marke ins Regal und in…
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Strategische B2B Markenpositionierung für Softwareunternehmen: Warum Wachstum & M&A ohne klare Positionierung scheitern & wie BURN POSITION® das löst
Stellen Sie sich vor: Ein Investor fragt den CEO nach dem Elevator Pitch. Der CEO sagt etwas. Danach fragt er den CMO. Andere Antwort. Sales hat eine dritte Version. Die Website eine vierte. Alle reden über dasselbe Unternehmen. Keiner sagt dasselbe. Das ist keine Ausnahme. Das ist der Normalzustand in wachsenden B2B-Tech-Unternehmen — und er kostet mehr als jede schlechte Marketingkampagne. Wachstum ist kein Argument. Positionierung schon. Softwareunternehmen, die durch Akquisitionen wachsen, stehen vor einem paradoxen Problem: Je größer sie werden, desto unklarer werden sie. Drei Marken unter einem Dach. Jede mit eigenem Claim. Eigener Sprache. Eigener Logik. Das Leadership sieht eine Gruppe. Der Markt sieht Chaos. Und Chaos ist…
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YEARS GmbH gewinnt German Brand Award 2026 in der Kategorie Health & Pharmaceuticals
Markenführung als strategische Unternehmensleistung YEARS GmbH hat sich auf die Messung und Verbesserung des biologischen Alters spezialisiert. Das Unternehmen verbindet medizinische Diagnostik mit datengetriebenem Gesundheitsmanagement und richtet sich an Privatpersonen sowie an Unternehmen, die präventive Gesundheit als strategisches Thema verankern wollen. Die Marke Years steht für Klarheit in einem Markt, in dem Versprechen ohne Substanz die Regel sind: Keine Wellness-Rhetorik, sondern messbare biologische Parameter als Grundlage jeder Empfehlung. Die Auszeichnung in der Kategorie Health & Pharmaceuticals würdigt Marken, die nicht nur visuell überzeugen, sondern Positionierung, Kommunikation und Vertrauen als zusammenhängende Einheit entwickeln. YEARS GmbH hat diesen Anspruch konsequent eingelöst – und die Zahlen belegen es: +400 % Wachstum bei…
