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GEO und AI Search: So optimieren Unternehmen ihre Website für ChatGPT & Co.
Generative Suchsysteme wie ChatGPT, Google AI Overviews, Claude oder Perplexity verändern die Art, wie Menschen im Internet nach Informationen suchen. Statt zahlreiche Suchergebnisse einzeln aufzurufen, erhalten Nutzerinnen und Nutzer immer häufiger direkt eine zusammengefasste Antwort, die auf verschiedenen digitalen Quellen basiert. Für Unternehmen entsteht dadurch eine neue Herausforderung: Es reicht künftig nicht mehr aus, mit der eigenen Website lediglich in klassischen Suchmaschinen gut auffindbar zu sein. Marken und Inhalte müssen auch von KI-Systemen als relevant, glaubwürdig und vertrauenswürdig eingeordnet werden. Noah Käch, SEO- und GEO-Experte bei der Standout GmbH, unterstützt Unternehmen dabei, ihre Sichtbarkeit sowohl in klassischen Suchmaschinen als auch in generativen Suchsystemen zu verbessern. Er zeigt, welche Entwicklungen aktuell…
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Customer Journey Workshops erfolgreich gestalten: So entsteht eine wirksame Marketingstrategie
Viele Unternehmen investieren in Google Ads, Social Media Kampagnen oder Marketing Automation, erzielen jedoch nicht die gewünschten Resultate. Leads werden teurer, Werbebotschaften wiederholen sich und einzelne Massnahmen wirken nicht ausreichend aufeinander abgestimmt. Häufig liegt die Ursache nicht bei den eingesetzten Kanälen, sondern bei der fehlenden strategischen Grundlage. Damit Performance Marketing nachhaltig funktionieren kann, benötigen Unternehmen ein klares Verständnis ihrer Zielgruppen, deren Bedürfnisse und der relevanten Botschaften entlang der Customer Journey. Christa Husmann, Performance Marketing Expertin bei der Standout GmbH, begleitet Unternehmen in strukturierten Customer Journey Workshops dabei, ihre Marketingstrategie datenbasiert und praxisnah auszurichten. Sie zeigt, welche Voraussetzungen für einen erfolgreichen Workshop entscheidend sind und wie aus strategischen Erkenntnissen konkrete Kampagnen…
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Online Marketing richtig messen: Welche KPIs Unternehmen wirklich weiterbringen
Die Messbarkeit von Online Marketing ist heute wichtiger denn je. Gleichzeitig stehen Unternehmen vor einer zentralen Herausforderung: Klicks, Reichweite oder Impressionen liefern zwar Daten, sagen jedoch wenig darüber aus, ob Marketing tatsächlich zum Unternehmenserfolg beiträgt. Entscheidend ist vielmehr, ob Marketingmassnahmen messbar auf Businessziele wie Leads, Umsatz oder Neukundengewinnung einzahlen. René Häfliger, Senior Online Marketing Consultant bei der Standout GmbH, unterstützt Unternehmen dabei, ihre Marketingaktivitäten datenbasiert auszurichten und den Erfolg ihrer Massnahmen transparent zu messen. Er erklärt, welche Kennzahlen wirklich relevant sind und warum professionelles Tracking weit über klassische Marketingmetriken hinausgeht. Businessziele bestimmen die richtigen Kennzahlen Der Ausgangspunkt jeder Erfolgsmessung sind nicht einzelne Marketingkennzahlen, sondern die Unternehmensziele. Bevor KPIs definiert werden,…
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Google Ads erfolgreich einsetzen: Die häufigsten Fehler vermeiden und Werbebudgets effizient nutzen
Google Ads gehört heute zu den effektivsten Instrumenten, um qualifizierte Besucher auf die eigene Website zu bringen, Leads zu generieren und den Online-Umsatz zu steigern. Gleichzeitig investieren viele Unternehmen erhebliche Werbebudgets, ohne das volle Potenzial ihrer Kampagnen auszuschöpfen. Steven Winkler, Senior Online Marketing Consultant bei der Standout GmbH, betreut seit vielen Jahren Unternehmen unterschiedlicher Branchen im Bereich Google Ads und Performance Marketing. Seine Erfahrung zeigt: Nicht die Höhe des Budgets entscheidet über den Erfolg, sondern eine durchdachte Strategie und die kontinuierliche Optimierung der Kampagnen. Google Ads ist kein Selbstläufer Ein weit verbreitetes Missverständnis besteht darin, Google Ads-Kampagnen einmal einzurichten und anschließend sich selbst zu überlassen. Tatsächlich verändern sich Suchverhalten, Wettbewerb…
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Leadgenerierung im Web: Welche Strategien Unternehmen heute wirklich weiterbringen
Leadgenerierung im Web: Welche Strategien Unternehmen heute wirklich weiterbringen Die Gewinnung qualifizierter Leads zählt für viele Unternehmen zu den größten Herausforderungen im digitalen Marketing. Gleichzeitig stehen Verantwortliche vor einer Vielzahl an Möglichkeiten: Suchmaschinenoptimierung, Google Ads, LinkedIn, Content Marketing oder Marketing Automation – doch welche Maßnahmen liefern tatsächlich Ergebnisse? Martin Kost, Inhaber und Co-Geschäftsführer der Standout GmbH, beschäftigt sich seit über zehn Jahren mit erfolgreicher Online-Leadgenerierung. Im Folgenden beantwortet er die wichtigsten Fragen aus der Praxis und zeigt auf, welche Faktoren Unternehmen heute berücksichtigen sollten. Zielgruppenverständnis als Grundlage jeder erfolgreichen Strategie Der wichtigste Erfolgsfaktor liegt nicht in der Wahl des Kanals, sondern im Verständnis der Zielgruppe. Unternehmen sollten genau wissen, welche…
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Standout erneut Google Premier Partner 2026
Die Google Ads Agentur Standout wurde auch im Jahr 2026 erneut als Google Premier Partner ausgezeichnet. Als Kunde profitieren Sie direkt von dieser exklusiven Partnerschaft – einer Auszeichnung, die nur die Top 3 % der Google Ads Agenturen in der Schweiz erhalten. Die Google Premier Partnerschaft steht für höchste Qualität im Performance Marketing, geprüfte Expertise im Umgang mit Google Ads sowie kontinuierlich erfolgreiche Kampagnen für unsere Kunden. Ihre Vorteile mit einer Google Premier Partner Agentur Als Kunde der Agentur Standout profitieren Sie von zahlreichen Vorteilen: Höhere Effizienz: Bessere Conversions und optimierte Kostenkontrolle Individuelle Strategien: Massgeschneiderte Google Ads Kampagnen für Ihre Zielgruppe Schnelle Anpassung: Flexible Reaktionen auf Marktveränderungen und neue Trends Früher Zugang zu neuen Google…
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«KI allein macht Marketing nur schneller. Kombiniert mit Marketingpsychologie ist es ein echter Gamechanger.»
KI macht alles schneller und ermöglicht es, immer mehr Content in kürzerer Zeit zu produzieren. Aber wie bei jeder anderen neuen Technologie auch, neigt man auch bei der Nutzung von KI im Online-Marketing dazu, das Eigentliche schnell zu vergessen: den Menschen, den es zu überzeugen gilt. Denn auch wenn sich Techniken ändern, der Mensch bleibt derselbe. Und das bedeutet: Nicht die KI alleine kann Online-Marketing erfolgreich machen, man benötigt nach wie vor das Verständnis, wie und warum wir Menschen bestimmte Entscheidungen treffen. Genau darum geht es im Buch «Überzeugen im Web». Inhaber und Co-Geschäftsführer von Standout, Martin Kost, erläutert im Interview, warum dieses Buch aus dem Jahr 2023 heute aktueller…
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5 Jahre Birlingo – oder wie das Marketing eine App von 0 auf 7-stelligen Umsatz bringen kann.
Eine neue Sprache zu lernen, ist der Traum vieler Menschen. Und viele nutzen Sprachlernapps, um diesen Traum wahr zu machen. Neben den Apps der großen Anbieter hat sich auf diesem übersättigten Markt in den letzten fünf Jahren ein Newcomer etabliert: die Sprachlern-App Birlingo der Online-Marketing-Agentur Standout. Mittlerweile hat die App rund 20.000 zahlende Abonnenten, generiert Umsätze im siebenstelligen Bereich und ist konstant profitabel. Es begann mit Corona und dem Zufall… Die Agentur Standout ist zwar durch und durch digital, aber Sprachlern-Apps gehören eigentlich nicht zum Kerngeschäft. Birlingo gibt es nur, weil ab 2020 die Corona-Pandemie die Welt fest im Griff hatte. Geschäftsführer Martin Kost erinnert sich: „Uns ging es im…
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Alles KI, oder was? Warum es für erfolgreiches B2B-Online-Marketing auch im Jahr 2026 manchmal besser ist, auf erprobte Erfolgsrezepte zu setzen
Das Jahr 2025 war ein Jahr, das selbst für das schnelllebige Online-Marketing viele und rasante Änderungen mit sich brachte. Die größten und augenfälligsten Veränderungen brachte der breite Einsatz von Künstlicher Intelligenz mit sich: Noch nie zuvor, war es so einfach, so schnell und mit so wenig Aufwand Content mit einem extrem hohen Personalisierungsgrad zu erstellen. Folglich werden das Internet und die sozialen Medien mit KI-generierten Inhalten unterschiedlichster Qualität geflutet. Mehr Inhalte durch KI, aber auch mehr Sichtbarkeit? Auch im Online Marketing wird die KI gerne zum ultimativen Game Changer gemacht, der aus dem Rauschen den Internets ebenso einfach wie schnell und günstig alles Vielversprechende herausfiltert und in qualifizierte Leads umwandelt…
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Leadgenerierung im Web: Erfolgsfaktoren, Strategien und Kanäle im Überblick
Die Leadgenerierung im Internet ist heute eine der zentralen Herausforderungen für Unternehmen. Was funktioniert wirklich? Welche Kanäle zahlen sich aus? Und welche Rolle spielen Content, Google Ads oder LinkedIn? Wir haben dazu mit Martin Kost, Inhaber und Co-Geschäftsführer der Online Marketing Agentur Standout GmbH, gesprochen. Seit 2012 berät er Unternehmen im Bereich Online Marketing, schreibt regelmässig Fachbeiträge im Standout Blog, ist Autor des Buches „Überzeugen im Web“ und als Gastdozent an der Hochschule Luzern tätig. Im Interview teilt er praxisnahe Einblicke zu den grössten Fragen rund um die Leadgenerierung im Web. 1. Was ist die wichtigste Voraussetzung für erfolgreiche Leadgenerierung? Martin Kost: Wenn ich es auf einen Punkt reduzieren müsste:…
