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Verlag wächst im Abo-Funnel dank Daten- & Kampagnen-Know-How
Jedes Medienprodukt hat seine eigene Zielgruppe. Was für eine regionale Tageszeitung funktioniert, muss für Fachinformationen oder digitale Angebote noch lange nicht erfolgreich sein. Für die U+U Unternehmensgruppe, unter anderem Herausgeber des Staatsanzeigers und der Ludwigsburger Kreiszeitung, bestand die Herausforderung darin, die relevanten Zielgruppen für Abonnement- und Marketing-Kampagnen präzise zu erreichen. Denn der Erfolg einer Kampagne hängt davon ab, genau die Menschen anzusprechen, für die das jeweilige Angebot tatsächlich relevant ist. Seit über zwei Jahren unterstützt Capaneo U+U dabei mit einer datenbasierten Zielgruppenselektion, einer konsequenten Datenbereinigung sowie zielgruppenspezifischen E-Mail-Kampagnen. So entstehen passgenaue Kampagnen auf Basis hochwertiger Daten, abgestimmt auf die Anforderungen und Ziele von U+U. Herausforderung Im Verlagsumfeld entscheidet die Qualität…
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TVB Stuttgart setzt KI-Agenten von Capaneo in der Sponsorenakquise ein
Der Handball-Bundesligist TVB Stuttgart setzt den KI-basierten Sponsoren Agenten der Capaneo Data-Intelligence-Platform udo ein. Der Agent analysiert potenzielle Sponsor-Unternehmen, entwickelt daraus probabilistische Zielgruppenprofile und gleicht diese mit den konsolidierten Club-Daten des TVB ab. So erhält der Sponsoring Vertrieb konkrete Aussagen darüber, wie viele Fans und Kontakte zur Zielgruppe eines Unternehmens passen. Statt generischer Reichweitenversprechen kann der Club Sponsoringangebote damit auf belastbare Zielgruppeninformationen stützen. AUSGANGSLAGE Der TVB Stuttgart ist mit der Datenkonsolidierung und -bereinigung in udo gestartet. Fan-, Ticketing-, Mitglieds- und Reichweitendaten, die zuvor in verschiedenen Systeme n und Listen verteilt lagen, wurden in udo zu einer sauberen, einheitlichen Datenbasis zusammengeführt. Damit steht dem Club erstmals ein belastbares Gesamtbild seiner Reichweite…
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KI-Projekte scheitern nicht an KI
Executive Summary Künstliche Intelligenz ist heute leichter zugänglich als je zuvor. Unternehmen können leistungsfähige Modelle, Agenten und Automatisierungslösungen vergleichsweise schnell testen. Trotzdem bleiben viele KI-Projekte hinter den Erwartungen zurück. Der Grund liegt häufig nicht in der KI selbst, sondern in der Datenbasis, auf der sie arbeiten soll. Kernaussage Der Wettbewerbsvorteil entsteht zunehmend nicht durch den bloßen Zugang zu KI-Modellen, sondern durch die Fähigkeit, verlässliche, aktuelle, angereicherte und rechtssicher nutzbare Daten bereitzustellen. • KI benötigt eindeutige Identitäten, aktuelle Informationen, Zielgruppenlogik, Anreicherung und Qualitätskontrolle. • Fehlende Datenqualität führt zu falschen Scores, unzuverlässigen Agenten, ineffizienten Kampagnen und Compliance-Risiken. • Trusted Data wird zur Grundlage für wirtschaftlich nutzbare KI in Marketing, Vertrieb, Service…
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KI in Eigenregie: Souverän zu mehr Kunden
Steigende Datenmengen, enge Budgets und der Einsatz künstlicher Intelligenz zwingen zur Neuordnung von Marketing und Vertrieb. Gefragt sind präzise Vorhersagen statt Streuung, Datensouveränität statt Abhängigkeit von Plattformen. Die Capaneo GmbH mit Sitz in Leinfelden-Echterdingen hat diesen Paradigmenwechsel vollzogen und sich vom klassischen Direktmarketinganbieter zu einem daten- und KI-getriebenen Technologiepartner entwickelt. Die eigene Plattform udo orchestriert Daten und stützt Prozesse. Der Paradigmenwechsel bei Capaneo wurde vor allem durch konkrete Kundenerfahrungen ausgelöst, erläutert Martin Brahm, Gesellschafter und Geschäftsführer. „Viele unserer Kunden – mittelständische Unternehmen ebenso wie Konzerne – wussten bereits sehr genau, welche Zielgruppen sie grundsätzlich ansprechen wollten. Entscheidend wurde daher die Frage: Wer sind meine nächsten Kunden?“ Marketing und Vertrieb stehen…
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Die Intelligenz liegt in der Datenbasis, nicht im Prompt
Aus dem Datenhaus Schober Information Group ist Capaneo geworden – und mit udo setzt das Unternehmen heute auf eine Data Intelligence Platform mit KI-Agenten. Sven Waldenmaier, begleitet Tourismuskunden seit den 2000er Jahren. Im Interview mit turndown.de erklärt er, warum „Hosted in Germany“ keine Marketing-Floskel ist, was Reiseveranstalter wie alltours aus einer sauberen Datenbasis herausholen – und welchen Rat er Hoteliers vor dem nächsten CDP-Projekt gibt. Was unterscheidet einen Tourismuskunden im Beratungsalltag von einem Industriekunden – und was hat Dich persönlich an der Branche gepackt? Der größte Unterschied: Tourismuskunden verkaufen Erlebnisse. Das klingt nach Marketing-Phrase, verändert aber fundamental, wie Daten gelesen werden müssen. Ein Industriekunde denkt in Lieferzeiten und Wiederkaufszyklen. Ein…
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Aus Schober wird Capaneo – ein Markenname für KI-gestützte Marketingintelligenz
Die Schober Information Group Deutschland GmbH firmiert ab sofort unter dem Namen Capaneo GmbH. Mit dem neuen Markenauftritt vollzieht das Unternehmen seine Transformation vom Direktmarketing-Pionier zum KI-gestützten Technologiepartner – getragen von der KI-Agentenplattform udo. Seit fast 80 Jahren steht Schober für Datenkompetenz im Marketing. Mit der Umfirmierung zu Capaneo schließt das Unternehmen seine strategische Neuausrichtung ab und positioniert sich klar als Anbieter intelligenter, skalierbarer und KI-basierter Daten- und Marketinglösungen. Der neue Markenname setzt dabei ein bewusstes Signal. Er ist eine Wortschöpfung aus: • Capacity – Daten im großen Maßstab nutzbar machen • Capability – Intelligenz aus Daten entwickeln • Neo – Erneuerung, Fortschritt und Zukunft Capaneo steht damit für ein…
